De acordo com os dados estatísticos da Ovi Cloud, após um declínio acentuado em 2021, o mercado de pequenos eletrodomésticos em 2022 ainda mostra uma tendência de queda, mas o declínio diminuiu. De acordo com os dados gerais do canal tradicional da AVC, as vendas no varejo de pequenos eletrodomésticos (panelas de arroz, panelas de indução, panelas de pressão elétricas, máquinas de leite de soja, quebra-paredes, liquidificadores, espremedores, chaleiras elétricas, fritadeiras, panelas sanitárias, fogões a vapor elétricos, fornos de mesa de função única, fritadeiras) totalizaram 52,3 bilhões de yuans em 13 categorias, uma queda de 6,7% ano a ano; O volume de varejo foi de 22,049 milhões de unidades, queda de 12,7% ano a ano.
Entre eles, as vendas no varejo online totalizaram 38,6 bilhões de yuans, uma queda de 2,9% ano a ano; As vendas no varejo no mercado off-line foram de 13,43 bilhões de yuans, uma queda de 16,0% ano a ano. Além disso, as vendas do canal Tiktok atingiram 5,74 bilhões de yuans, representando 17,6% online.
Com o Festival da Primavera se aproximando em 2023, a indústria de pequenos eletrodomésticos pode "limpar as velhas montanhas e rios" e começar de novo?
O mercado resiliente de pequenos eletrodomésticos com propriedade de consumo rápido precisa ser explorado
Ao contrário de todos os outros, o limite de tecnologia da indústria de pequenos eletrodomésticos não é alto e o custo é relativamente baixo. Diversas características determinam a flexibilidade da indústria, que pode responder rapidamente às novas demandas do mercado consumidor. Após três anos de desenvolvimento da epidemia, a indústria de pequenos eletrodomésticos tem emergido constantemente novos segmentos de mercado: sob as novas necessidades de saúde do consumidor, cuidados com a pele, cuidados com animais de estimação e outras novas necessidades, pequenos eletrodomésticos para animais de estimação, pequenos eletrodomésticos para cuidados de beleza e pequenos eletrodomésticos de higiene bucal foram desenvolvidos rapidamente e agora formaram uma escala de mercado considerável. De acordo com o Livro Branco da Indústria de Animais de Estimação da China em 2021, o tamanho do mercado de pequenos eletrodomésticos para animais de estimação chegará a 3,9 bilhões de yuans em 2021. De acordo com dados do Euromonitor, o tamanho do mercado de instrumentos de beleza chegará a 10 bilhões de yuans em 2021 e 7,9 bilhões de yuans em 2020.
Além disso, a penetração da cultura do café no mercado chinês também levou ao vigoroso desenvolvimento de pequenos aparelhos de café, como as máquinas de café. De acordo com os dados de monitoramento de varejo da China Yikang, em 31 de outubro de 2022, o total de vendas no varejo do mercado de máquinas de café da China foi de 2,17 bilhões de yuans, YoY 27,2%, que foi um dos aparelhos de cozinha que mais cresceu em 2022.
Todos os tipos de fenômenos mostram que, apesar do impacto da recessão econômica e da redução do desejo de consumo, a indústria de eletrodomésticos ainda pode manter expectativas otimistas e encontrar novos pontos de crescimento na retração de outras indústrias de eletrodomésticos com seu preço baixo e flexibilidade resiliência.
Além disso, com a busca pela qualidade de vida dos jovens das pequenas cidades, a taxa de penetração de pequenos eletrodomésticos terá mais espaço para melhorias no futuro.
Nos últimos anos, a proporção de canais afundados aumentou gradualmente e gradualmente se tornou uma nova faixa de crescimento. De acordo com os dados estatísticos da Ovi Cloud, de janeiro a outubro de 2022, o volume de vendas no varejo de canais afundados atingiu 33,28 bilhões de yuans e o volume de varejo atingiu 13,831 milhões de unidades.
Ao mesmo tempo, em termos de número de pequenos eletrodomésticos pertencentes a cada família, a China ainda está no nível downstream e ainda tem um grande espaço para desenvolvimento. De acordo com os dados compilados pelo Prospective Industry Research Institute, o número de pequenos eletrodomésticos pertencentes a cada família na China é de apenas 9,5, enquanto o número de pequenos eletrodomésticos pertencentes a cada família nos Estados Unidos é de até 31,5, e o o número de pequenos eletrodomésticos pertencentes a cada família no Reino Unido, Austrália, Alemanha e França é superior a 20. Do ponto de vista do consumo per capita de eletrodomésticos, a China ainda tem uma grande diferença em relação a outros países desenvolvidos. De acordo com as estatísticas da Statista, o consumo per capita de pequenos eletrodomésticos no mundo chegou a US$ 30, dos quais o consumo per capita de pequenos eletrodomésticos nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Alemanha, França e Brasil chegou aos EUA. US$ 50, enquanto o consumo per capita da China era de apenas US$ 35, o que ainda tem muito a melhorar.
Todos os tipos de sinais indicam que o espaço de crescimento do mercado de eletrodomésticos ainda precisa ser explorado pelas empresas.
Palavras-chave da indústria de eletrodomésticos em 2023: saúde, inteligência e interesse
Com a evolução do conceito de vida dos jovens consumidores e a atualização de suas demandas por saúde e inteligência, há uma demanda crescente por seus interesses, saúde física e vida inteligente e confortável. Pequenos eletrodomésticos, como máquinas de cozinhar multifuncionais, lavadores de piso, dispensadores instantâneos de água, lavadores de frutas e vegetais, placas de aquecimento de alimentos, alimentadores de água para gatos e outros pequenos eletrodomésticos se tornarão o tema dos pequenos eletrodomésticos em 2022. Durante o "Double 11" período em 2022, as vendas desses pequenos eletrodomésticos aumentarão em graus variados.
Em 2023, a prevenção de epidemias familiares e o consumo retaliatório esperado trarão novas oportunidades para o crescimento das vendas do mercado de pequenos eletrodomésticos. Atender à demanda atual do consumidor por uma vida confortável e saúde física e lançar pequenos eletrodomésticos que melhorem a qualidade de vida dos consumidores será um novo começo para a indústria retomar o crescimento.
Alguns especialistas disseram que a busca dos consumidores pelas funções de pequenos eletrodomésticos levou a uma demanda mais diversificada do consumidor. Diante da melhoria contínua da demanda do consumidor, as empresas também começaram a inovar nas funções do produto, e os tipos e cenários de aplicação de produtos de pequenos eletrodomésticos se tornarão cada vez mais abundantes no futuro.
No campo de pequenos eletrodomésticos inteligentes, nos últimos anos, o Conselho de Estado, o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação, a Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma e outros departamentos emitiram sucessivamente políticas para apoiar o desenvolvimento da indústria de eletrodomésticos inteligentes, promover a integração de eletrodomésticos inteligentes com outras indústrias relacionadas e enriquecer os cenários de uso de eletrodomésticos inteligentes. Como uma importante parte de apoio da indústria de eletrodomésticos inteligentes, os pequenos eletrodomésticos inteligentes também são afetados pelo dividendo da política.
De acordo com os dados, os pequenos eletrodomésticos inteligentes da China mostram uma tendência de desenvolvimento contínuo. O tamanho do mercado chegará a 155,7 bilhões de yuans em 2021 e deve chegar a 192,4 bilhões de yuans em 2023.
Problemas a ter em atenção em 2023: qualidade e inovação
No entanto, vale ressaltar que, se a indústria de eletrodomésticos quiser se desenvolver de forma saudável em 2023, o problema da qualidade ainda é um foco que merece atenção. De acordo com dados de pesquisa relevantes, mais de 60% dos consumidores de pequenos eletrodomésticos inteligentes prestam mais atenção ao funcionamento do produto e às questões de qualidade ao comprar produtos. Em 2022, os problemas de qualidade dos pequenos eletrodomésticos ainda não foram devidamente resolvidos. Entre as reclamações de commodities, as reclamações de eletrodomésticos sempre estiveram em primeiro plano, com mais de 100.000 reclamações em todo o ano. Entre eles, destacam-se as queixas dos pequenos electrodomésticos devido às dificuldades em provar, identificar e proteger os custos dos pequenos electrodomésticos.
Outro problema é a inovação técnica da indústria de pequenos eletrodomésticos. No geral, muitas empresas da indústria de eletrodomésticos ainda produzem produtos homogêneos e sem capacidade de inovação independente. O número de empresas com diferenciação, design de produto de alta qualidade, pesquisa e desenvolvimento e capacidade de produção é pequeno. Especialmente no campo de pequenos eletrodomésticos para cuidados pessoais, a lacuna técnica geral entre marcas nacionais e empresas de renome internacional, como Dyson, ainda é óbvia, e o nível geral da indústria ainda precisa ser melhorado.
resumo
Li Tao, editor-chefe da Home Appliance Network, acredita que, com o aumento das políticas imobiliárias, como entrega garantida e lado da demanda, a otimização das políticas de prevenção de epidemias e a promoção contínua de subsídios aos eletrodomésticos para promover a recuperação de canais off-line e poder de compra dos residentes, eletrodomésticos, como uma indústria pós-ciclo de imóveis com atributos de consumo, pode enfrentar uma reversão de dificuldades. Dentre eles, os circuitos emergentes, como os de pequenos eletrodomésticos, ainda estão em fase de rápido aumento de penetração, sendo esperado que os circuitos do segmento ainda mantenham um crescimento acelerado. Enquanto mantivermos uma gestão racional e não seguirmos a tendência e formos complacentes, a indústria de pequenos eletrodomésticos em 2023 ainda dará início a uma nova primavera.
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