ELETRODOMÉSTICO DA CHINA NA Copa do Mundo da FIFA Catar 2022

- Nos deslumbrantes elementos chineses da Copa do Mundo do Qatar, as marcas chinesas de eletrodomésticos mostram a força chinesa

"A visão global se volta para o Catar"! Em 20 de novembro, a Copa do Mundo do Catar de 2022 começou. Se você observar com atenção, verá que nesta Copa do Mundo, embora a seleção chinesa não tenha aparecido, há elementos chineses em todos os lugares. Árbitros chineses, patrocinadores chineses, construção chinesa, produtos chineses... para Catar .



Atualmente, tópicos como "mais da metade dos produtos periféricos vêm de Yiwu" e "produtos fabricados em Yiwu entram na Copa do Mundo" têm gerado discussões acaloradas na Internet. De acordo com a estimativa da Associação de Artigos Esportivos de Yiwu, da bandeira dos 32 melhores da Copa do Mundo à buzina e apito, do futebol às camisas, cachecóis e enfeites e travesseiros da Copa do Mundo, "Made in Yiwu" responde por quase 70% do market share das commodities em torno da Copa do Mundo. Além das mercadorias vizinhas que chegaram ao Catar de Yiwu, as máquinas de construção, equipamentos de transporte e equipamentos eletrônicos do Catar este ano, e até mesmo a construção do local da final, o Russell Stadium, tudo isso reflete a importância de "Feito na china" e "tecnologia chinesa" para esta Copa do Mundo.

Como todos sabemos, a Copa do Mundo, como um dos eventos de experiência mais influentes do mundo, já se tornou uma arena de marketing para grandes marcas, inclusive chinesas Eletrodoméstico marcas. Olhando para trás, para a Copa do Mundo de 2018 na Rússia, muitos chineses Eletrodoméstico marcas participaram. Por exemplo, Hisense foi o patrocinador oficial dessa sessão, VATTI A Electric patrocinou a seleção francesa repleta de estrelas, a Vanward patrocinou a seleção argentina, a Bélgica contratou Changhong (Meiling), a TCL contratou Neymar como embaixador da promoção da marca, o atacante uruguaio Suarez falou em nome da Gome mobile phones e os aparelhos de ar condicionado nos locais do evento foram contratado pela Midea e Gree.

Algumas pessoas dizem que a Copa do Mundo de 2022 no Catar é diferente de todas as anteriores. Esta é a primeira Copa do Mundo na era pós-epidêmica. A partida de futebol mais importante se tornará a válvula de escape emocional dos torcedores. Esta é também a primeira Copa do Mundo de inverno no Hemisfério Norte. O ciclo de competição de 28 dias, de 20 de novembro a 18 de dezembro, vai até o Double 11 e a temporada de Natal, que é realmente a alta temporada para a transformação do marketing. De acordo com a previsão da FIFA, a atual Copa do Mundo do Catar atrairá mais de 5 bilhões de espectadores em todo o mundo, estabelecendo um novo recorde para o número de espectadores. E esta não é uma etapa perdida para empresas chinesas que se concentram em marketing, especialmente para chineses eletrodoméstico empresas que estão tentando expandir o mercado global.

Entende-se que existem quatro empresas chinesas entre os patrocinadores oficiais da Copa do Mundo do Catar: Wanda Group, Hisense Group, Mengniu Dairy e vivo, todos os quais são importantes "rostos chineses" deste importante evento. Segundo dados da Global Data, empresa britânica de pesquisa, o valor do patrocínio de empresas chinesas nesta Copa do Mundo atingiu um novo h oito . Wanda, Mengniu, Hisense e vivo patrocinaram 1,395 bilhão de dólares americanos (cerca de 10 bilhões de yuans) para a Copa do Mundo, mais de 1,1 bilhão de dólares americanos para empresas americanas.

Durante a partida de abertura da Copa do Mundo na noite passada, outdoors da Hisense TV e telefones celulares Vivo estavam ao lado do estádio. A esse respeito, pessoas do setor disseram que Hisense pode ser o chinês mais poderoso financeiramente Eletrodoméstico marca na Copa do Mundo, não apenas porque investiu centenas de milhões de yuans para se tornar um patrocinador oficial da Copa do Mundo, mas também por causa do "China First e o World Second" nos outdoors no campo. Muitos internautas riram que a lei de publicidade da China não pode controlar a ação em Catar.



Claro que, além de patrocinador oficial, alguns chineses eletrodoméstico as marcas optaram por "salvar o país das curvas" e entraram na Copa do Mundo contratando times. Por exemplo, TCL, uma empresa de tecnologia de fabricação inteligente que se uniu ao Brasil na Copa do Mundo, tem um capital registrado de 14,03 bilhões de yuans, que pode comprar cerca de 70 milhões de futebol comemorativo da Copa do Mundo, o suficiente para cobrir 1.500 campos de futebol. Este ano, a VATTI anunciou oficialmente a contratação da seleção portuguesa, tornou-se oficialmente parceira da seleção portuguesa na Copa do Mundo e lançou uma campanha nacional para adivinhar a seleção campeã da VATTI no Weibo. Os vencedores dividirão um prêmio de 100.000 yuans. Você deve saber que na última Copa do Mundo, entre muitas empresas chinesas que patrocinaram a Copa do Mundo e equipes e estrelas relacionadas de várias maneiras, a VATTI venceu a Copa do Mundo com sucesso com o "time francês venceu o campeonato e a VATTI retirou todo o dinheiro" atividade, que se tornou popular em toda a rede. Além disso, Wanhe Electric patrocinou a equipe alemã e Wanjiale patrocinou a equipe argentina. Em suma, ao longo desta Copa do Mundo, você pode encontrar a sombra do chinês eletrodoméstico empresas sobre os jogadores de vários países. Por trás disso está o passo firme das marcas chinesas de eletrodomésticos para abrir suas portas para o mundo!

Além disso, na Copa do Mundo deste ano, não são apenas os chineses visíveis Eletrodoméstico marcas, mas também a força invisível da marca. Por exemplo, quando você estiver em locais como o Ginásio da Cidade da Educação, você desfrutará da temperatura confortável e agradável daqui. Você pode não ver a exposição atraente da marca, mas pode sentir o pulso forte de Feito na china - porque conhecemos as marcas chinesas Midea e Gree para fornecer serviços de ar condicionado. Entre eles, os principais produtos da Midea, como multi online, máquinas de gabinete e máquinas de telhado, foram usados ​​em vários locais importantes deste evento. Além disso, esses produtos também são usados ​​em muitas cenas, como centro de inspeção de segurança, centro de mídia e instalações auxiliares do local para fornecer aos atletas, voluntários, mídia e espectadores uma experiência aérea mais confortável e completa. Os condicionadores de ar centrais do Education City Gymnasium, 974 Gymnasium, Martina Fan Village e outros locais da Copa do Mundo são fornecidos pela Gree Electric, com um total de mais de 40.000 aparelhos.

Em uma palavra, seja uma aparição "de alto perfil" ou "discreta" em jogos de classe mundial, ou contratando times ou estrelas, as marcas chinesas de eletrodomésticos "participaram" desta Copa do Mundo de várias maneiras, o que mostra que As marcas chinesas de eletrodomésticos já possuem a força da concorrência global e forte autoconfiança, ao mesmo tempo, também mostra que as empresas chinesas melhoraram sua conscientização sobre o marketing no exterior. Aproveitando o marketing da Copa do Mundo, tanto a promoção direta de vendas de produtos quanto a promoção indireta da popularidade global da marca tiveram um papel significativo. Parafraseando uma frase do filme publicitário de Ronaldo, de todos os esforços para a vitória, este é o começo da marca chinesa se tornando forte.