O ano de 2022 chegou ao fim. No contexto da desaceleração geral no mercado de eletrodomésticos, o mercado de lava-louças e armários de desinfecção está meio feliz e meio preocupado. Por um lado, as máquinas de lavar loiça, enquanto categoria emergente, mantiveram um crescimento constante e tornaram-se a categoria com maior crescimento na indústria da eletricidade para cozinha; Por outro lado, as vendas no varejo e as vendas no varejo do mercado de gabinetes de desinfecção diminuíram ao longo do ano. Com o desenvolvimento de lava-louças multifuncionais para desinfecção, secagem e armazenamento, a substituição de lava-louças por armários de desinfecção está se tornando cada vez mais óbvia.
De acordo com os dados totais da AVC, o total de vendas no varejo de todos os canais no mercado de lavagem será de 13,4 bilhões de yuans em 2022, uma queda de 3,6% ano a ano, incluindo 10,25 bilhões de yuans no mercado de lava-louças, um aumento de 2,9% ano a ano; As vendas no varejo do mercado de gabinetes de desinfecção foram de 3,15 bilhões de yuans, uma queda de 19,7% ano a ano.
Especialistas do setor apontaram que a máquina de lavar louça e o armário de desinfecção são a demanda de melhoria, que é tanto a relação de substituição quanto a relação de coexistência. Embora o gabinete de desinfecção tenha sido usado como três principais aparelhos de cozinha em paralelo com o fogão a fumaça nos últimos anos, sua taxa de penetração é muito menor do que a do fogão a fumaça. Com a melhoria da conscientização dos consumidores sobre saúde e segurança alimentar, os dois atributos essenciais de desinfecção profissional e armazenamento estéril de armários de desinfecção estão aumentando. A longo prazo, o posicionamento da máquina de lavar loiça deverá ser mais elevado, o armário de desinfecção não deverá ser abandonado, devendo ser feito o incremento, havendo uma recuperação a curto prazo.
Atualização iterativa do produto para lava-louças
Após vários anos de desenvolvimento, as máquinas de lavar louça floresceram em função e forma. A atualização do consumo promoveu a popularidade da demanda melhorada. A máquina de lavar louça, um produto "mãos livres" e "poupança de tempo", continuará a crescer em popularidade em 2022. De acordo com os dados totais da AVC, a escala geral de máquinas de lavar louça em 2022 será de 1,897 milhão de unidades, 10,25 bilhões de yuans e o volume de varejo cairá 2,8% ano a ano; As vendas no varejo aumentaram 2,9% em relação ao ano anterior.
Existem complementaridades e diferenciações óbvias entre os estilos subdivididos na máquina de lavar louça. Incorporado ainda é o principal tipo de empresa, e sua participação continua a se expandir; Vale a pena notar que o layout das máquinas de lavar louça integradas acelerou e aumentou rapidamente. De acordo com os dados de monitoramento da AVC, em 2022, as vendas no varejo online de lava-louças integradas representaram 7,1%, que continuaram a aumentar por três anos consecutivos, e o número de novos produtos lançados em 2022 ficou em primeiro lugar.
O número de grandes conjuntos de produtos de 15 ou mais de acordo com os hábitos de consumo do povo chinês aumentou rapidamente. Atualmente, os produtos para lava-louças estão sendo constantemente atualizados de forma iterativa, e o processo de localização da máquina de lavar louça também está avançando de acordo com as necessidades reais de uso dos consumidores chineses. Como atender melhor aos hábitos de uso dos usuários chineses, melhorar a experiência do usuário e acelerar a penetração nas famílias chinesas tornou-se o foco das empresas. Nesse contexto, a participação de produtos de grande capacidade em linha com a tendência de compra no mercado chinês aumentou ainda mais. Em termos de número de conjuntos, a tendência de grande número de lava-louças permanece a mesma. De acordo com os dados de monitoramento da AVC, em 2022, as vendas no varejo de 15 conjuntos e mais produtos no mercado de lava-louças online representarão 23,5%, um aumento de 10 pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano passado; As vendas no varejo de 15 conjuntos de produtos ou mais no mercado off-line representaram 18,0%, um aumento de 15,1 pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano anterior.
Os produtos para lava-louças são atualizados para multifunções, economia de energia, inteligentes e convenientes. Nos últimos anos, os residentes têm uma forte demanda por atualização de eletrodomésticos, e produtos de alta qualidade que podem "livre as mãos" são favorecidos. A lava-louças, como "produto importado", tornou-se um dos "três novos itens de cozinha" de cada vez mais famílias após melhorias localizadas.
A Ovi Cloud acredita que, atualmente, a direção de atualização dos produtos de lava-louças inclui principalmente os três aspectos a seguir: Primeiro, semelhante ao caminho de desenvolvimento das máquinas de lavar, as lava-louças também estão evoluindo de função única para coexistência multifuncional, dividida e integrada. Atualmente, a integração de lavagem, esterilização, secagem e armazenamento tornou-se um dos principais pontos de venda de novos produtos para lava-louças e vem realizando inovações funcionais na atualização da desinfecção, armazenamento bacteriostático de longo prazo e outros aspectos. No entanto, como um produto que libera as duas mãos, a taxa de penetração de máquinas de lavar louça na China é muito menor do que a de máquinas de lavar. Portanto, como fazer um bom trabalho no cultivo do mercado e permitir que mais usuários experimentem máquinas de lavar louça pode ser um meio eficaz para acelerar a expansão das máquinas de lavar louça.
Em segundo lugar, sob a "economia do homem preguiçoso", produtos multifuncionais, convenientes e autolimpantes de uma máquina são populares. Embora as lava-louças multifuncionais sejam populares, mais tipos de lava-louças para produtos de lavagem também estão amplamente envolvidos. A autolimpeza e a atualização inteligente tornam a operação dos produtos mais simples e conveniente, e também são favorecidas pelos consumidores que buscam liberar suas mãos sob a "economia preguiçosa". Portanto, para as marcas de lava-louças, tornar a operação da lava-louças mais "fácil" e "livre das mãos" ainda é uma das principais direções de atualização futura.
Em terceiro lugar, em 2022, o estado emitiu uma série de medidas para promover a renovação de aparelhos inteligentes verdes, e as máquinas de lavar louça inteligentes e economizadoras de energia tornaram-se a nova tendência de atualização de produtos. Atualmente, a atualização de economia de energia inclui principalmente eficiência de água, lavagem em camadas/zona, motor de frequência variável, etc., enquanto a atualização inteligente se concentra principalmente na interação humano-computador, lavagem inteligente, etc., para fornecer aos usuários uma experiência mais eficiente, soluções inteligentes eficientes e humanizadas para lavagem e secagem de louças. As empresas podem aproveitar a oportunidade da política "velho por novo" de eletrodomésticos e cultivar novos pontos de crescimento de consumo com novos produtos verdes e inteligentes.
Vendas no varejo de gabinetes de desinfecção caíram 20%
De acordo com os dados gerais da AVC, a escala geral de armários de desinfecção em 2022 será de 3,451 milhões, 3,15 bilhões de yuans, e o volume de varejo diminuirá 24,8% ano a ano; As vendas a retalho diminuíram 19,7% em termos homólogos, perto de 20%.
Como um dos antigos conjuntos de três peças de utensílios de cozinha profissionais, o armário de desinfecção é essencialmente um produto aprimorado. Se não houver penetração rápida da máquina de lavar louça, o declínio do gabinete de desinfecção pode permanecer no mesmo nível do exaustor. De acordo com Ovi Cloud, a primeira razão para o declínio do gabinete de desinfecção é que ele não está bem separado da categoria de lava-louças, e a especialidade, armazenamento e outros atributos da categoria não são ampliados no tempo; Em segundo lugar, não fizemos um bom trabalho na atualização industrial oportuna. Os dados mostram que a proporção de vendas no varejo de armários de desinfecção e exaustores é muito maior do que as vendas no varejo. Em 2015, a proporção de vendas no varejo de gabinetes de desinfecção e exaustores foi de 21,9% e 13,9%, enquanto em 2022, a proporção de vendas no varejo de gabinetes de desinfecção e exaustores foi de 18,8% e 10,6%. Da mesma forma, esta também é a oportunidade para os gabinetes de desinfecção lidarem com a nova era de domínio do estoque no futuro.
O gabinete de desinfecção reforça ainda mais as características de desinfecção e armazenamento profissional. Do ponto de vista da função, o gabinete de desinfecção atual está constantemente expandindo os atributos exclusivos de desinfecção profissional e armazenamento estéril. Por exemplo, o novo produto com três camadas e três gavetas que será lançado em 2022. Atualmente, a partição principal entre o armário de desinfecção e a máquina de lavar louça inclui desinfecção de duas estrelas, armazenamento de partição, etc. As empresas devem ampliar ainda mais esses recursos principais e faça um bom trabalho separando e rolando em categorias.
Referindo-se à experiência de desenvolvimento de barras de gelo e freezers, os armários de desinfecção também começaram a romper as restrições de funções únicas e tentam integrar múltiplas funções, incluindo função de aquecimento integrado, função de armazenamento a frio, esterilização de alimentos a frio, etc., para atender às necessidades diversificadas de desinfecção e armazenamento dos consumidores. No futuro, com a atualização do consumo, as barras de alimentos desinfetadas de alta qualidade podem entrar em mais famílias e promover ainda mais a atualização da vida elegante e saudável.
Desde o início da epidemia, a conscientização nacional sobre saúde melhorou e o cenário de desinfecção se expandiu da cozinha para toda a casa. Ao mesmo tempo, novas categorias de desinfecção estão crescendo rapidamente, especialmente após a abertura da política de prevenção e controle em dezembro de 2022, as notas de máquinas de desinfecção de ar, máquinas de ozônio e pistolas de desinfecção no Little Red Book mostram um aumento explosivo. A Ovi Cloud espera que, na era pós-epidêmica, a demanda dos consumidores por aparelhos de desinfecção aumente em volatilidade e vários mercados de desinfecção direcionados a segmentos da população também sejam desenvolvidos gradualmente.
De acordo com os dados de previsão da AVC, a escala geral de máquinas de lavar louça em 2023 será de 2,06 milhões de aparelhos e 11,5 bilhões de yuans, com um aumento ano a ano de 8,7% nas vendas no varejo; As vendas no varejo aumentaram 12,5% ano a ano, e as máquinas de lavar louça continuarão a crescer a um ritmo elevado. Em 2023, a escala geral de armários de desinfecção será de 2,92 milhões de unidades e 2,9 bilhões de yuans, com uma queda ano a ano de 15,5% nas vendas no varejo; As vendas no varejo caíram 8,5% ano a ano, e a tendência de queda do gabinete de desinfecção diminuirá.
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