Oito anos atrás, o artigo do escritor financeiro Wu Xiaobo "Comprando uma tampa de vaso sanitário no Japão" provocou mil ondas com uma cajadada só. Naquela época, o termo "capa de assento sanitário" não só se tornou um tema quente durante as duas sessões do mesmo ano, mas também acelerou o desenvolvimento da indústria de fabricação de banheiros inteligentes da China. Taizhou Intelligent Toilet Town também surgiu, formando um cluster industrial de bilhões de dólares.
No entanto, 8 anos depois, os banheiros inteligentes não seguiram o caminho de desenvolvimento imaginado pelo mercado. Embora tenham mostrado uma tendência de crescimento rápido e quase se tornado um recurso padrão no mercado de capa dura, sua popularidade geral no mercado não é mais tão popular quanto o tópico fenomenal no início, e eles parecem ter embarcado em um caminho de desenvolvimento de "nicho". Então, qual é o desenvolvimento atual de banheiros inteligentes? Quais são as novas oportunidades de desenvolvimento para o mercado futuro?
Por que o banheiro inteligente nunca ganhou popularidade após anos de desenvolvimento?
De acordo com os dados totais de promoção on-line da AVC, o volume de varejo de banheiros inteligentes em 2022 foi de 2,569 milhões de unidades, um aumento de 22,7% em relação ao ano anterior, e o volume de varejo foi de 6,22 bilhões de yuans, um aumento de ano a ano de 23,4%. Embora a tendência do mercado de aumentar o volume e o volume tenha superado o mercado geral da indústria de eletrodomésticos, os altos e baixos gerais do mercado de eletrodomésticos no ano passado não tiveram um impacto completo no mercado de banheiros inteligentes. Quando se trata do nível empresarial, sua percepção das mudanças é mais profunda.
De acordo com o responsável pela TOTO, o volume de vendas da TOTO no mercado chinês aumentou por três anos consecutivos de 2019 a 2021. No entanto, o ano passado foi muito afetado por fatores de força maior e o volume de vendas foi o menor nos últimos anos, caindo de 510.000 unidades em 2021 para 317.000 unidades. O responsável da Kohler afirmou ainda que a sua produção foi atrasada no primeiro semestre do ano passado devido ao impacto da epidemia, e só em setembro é que fizeram horas extraordinárias para recuperar as encomendas pendentes.
No entanto, desde o início deste ano, à medida que vários fatores desfavoráveis diminuíram e surgiram políticas nacionais favoráveis para promover o consumo, o mercado geral está se recuperando de maneira ordenada. Quando se trata das perspectivas de desenvolvimento de banheiros inteligentes, várias empresas expressaram grande otimismo sobre o futuro do setor. Eles acreditam que existem duas grandes oportunidades para o desenvolvimento futuro do mercado. Em primeiro lugar, novos usuários de decoração, especialmente no mercado de capa dura, banheiros inteligentes são preferidos por proprietários e desenvolvedores. De acordo com o AVC Real Estate Compass 3.0, no final de julho de 2021, a taxa de correspondência de banheiros inteligentes atingiu 25%; Outra é a popularidade de locais públicos, como hotéis e banheiros públicos, que, segundo as empresas, ajudam os usuários a acessar e usar os produtos rapidamente, formando assim o reconhecimento do usuário e oferecendo oportunidades para compras em casa.
No entanto, no estágio atual do mercado, a taxa de penetração dos produtos ainda é muito baixa. De acordo com dados da AVC, a taxa de penetração de banheiros inteligentes na China é de apenas 4%, devido à educação de mercado insuficiente.
Com relação a essa questão, Zhu Jun, vice-presidente da Associação de Eletrodomésticos da China, afirmou certa vez que, nos primeiros dias, sob a influência do artigo de Wu Xiaobo e a atenção do governo aos produtos de banheiro inteligentes, o público ganhou reconhecimento deste produto. No entanto, com o tempo, a atenção geral no nível macro da sociedade foi enfraquecendo e, devido ao impacto das características do produto, falta uma voz de comunicação para que esse produto melhore a qualidade de vida do público; Por outro lado, o atual grupo de consumidores que tem contato com este produto concentra-se principalmente no mercado de decoração, pertencendo a um grupo específico e representando uma proporção relativamente baixa de todos os consumidores. Portanto, deixou de ser amplamente conhecido na sociedade para ser um foco da população local atual.
Portanto, atualmente, as expectativas das empresas também são mais racionais e cautelosas. "No ano passado, uma parcela da demanda de decoração foi acumulada, e é razoável dizer que ela deve ser lançada ainda no primeiro semestre deste ano. Porém, o consumo da classe média tem se tornado cada vez mais racional, e a maioria delas são numa atitude de esperar para ver." A responsável pela análise de banheiros da Jardine Matheson disse que é preciso esperar até junho para ver se o mercado realmente melhora.
Produtos inteligentes leves liberam vitalidade, a concorrência da indústria acelera a popularização do produto
Como mencionado anteriormente, a questão do reconhecimento de banheiros inteligentes é um dos principais fatores que afetam o desenvolvimento do mercado. Anteriormente, uma pesquisa realizada pela China Home Appliance Network e Ovi Cloud Network mostrou que 60% dos entrevistados já haviam experimentado banheiros inteligentes, com quase metade dos usuários experimentando-os em locais públicos, como hotéis e casas de família. No entanto, mais entrevistados expressaram sua relutância em usar banheiros inteligentes em locais públicos devido a hábitos de uso e considerações de higiene. E isso também aponta novas direções de desenvolvimento para o grande número de empresas.
Do ponto de vista do desenvolvimento de produtos, produtos inteligentes de luz equipados com funções inteligentes simples, como aquecimento de assento, luzes noturnas com detecção de luz, descarga automática com sensação de pé e descarga automática fora do assento estão liberando vitalidade no mercado de vendas.
Sobre essa tendência, o responsável pelo banheiro Jardine Matheson afirmou que os produtos inteligentes leves são benéficos para o cultivo gradual dos hábitos de uso dos consumidores. "Na verdade, existem banheiros inteligentes desde o início dos anos 1990, mas por que eles são difíceis de popularizar? Por se tratar de uma questão de conscientização pessoal, muitas pessoas podem não estar acostumadas com a função de limpeza, mas o aquecimento dos assentos, a descarga automática etc. atender às necessidades da maioria das pessoas. A faixa de preço dos banheiros inteligentes leves agora se sobrepõe à dos banheiros comuns e sua taxa de penetração continuará a aumentar no futuro.
Embora a conscientização atual sobre banheiros inteligentes ainda não seja alta, da perspectiva do mercado consumidor, a conscientização está se aprofundando gradualmente. O responsável pela Kemu mencionou que notou uma mudança na conscientização do grupo de jovens consumidores. "O artigo de Wu Xiaobo despertou a atenção de todos para a saúde da lavagem. Agora, alguns jovens que alugam casas são diferentes de antes e têm uma sensação de melhoria da saúde. Vimos alguns jovens que, mesmo que não substituam a máquina multifuncional para banheiro ao alugar uma casa, ainda substituirá a tampa do banheiro, proporcionando uma experiência mais saudável e confortável
Além disso, do ponto de vista do desenvolvimento da indústria, a atual concorrência no mercado tornou-se cada vez mais acirrada. Já em 2015, Taizhou, província de Zhejiang, estabeleceu gradualmente um cluster da indústria de banheiros inteligentes, que já detinha quase 60% da participação de mercado. Com o desenvolvimento do mercado nos últimos anos, Xiamen em Fujian e Chaozhou em Guangdong também começaram a formar uma escala e se tornaram as principais bases industriais para banheiros inteligentes na China.
Com relação a isso, o responsável pelo Yihe Banheiro afirmou que o rápido crescimento de outras bases industriais tem um certo impacto em Taizhou, mas do ponto de vista da tendência geral de desenvolvimento da indústria, isso é bom e propício para o longo prazo. desenvolvimento a longo prazo da indústria, o banheiro inteligente é um produto com um forte senso de experiência. Somente usando-o em primeira mão é possível entender o conforto do produto. Bases industriais como Chaozhou estão realmente promovendo e promovendo o produto, e todos estão trabalhando juntos para promover a rápida popularização e desenvolvimento da indústria
Banheiros inteligentes são uma categoria importante para melhorar a qualidade de vida das pessoas, e seu espaço de mercado é evidente. Muitas empresas expressaram que tem a oportunidade de se tornar um produto do mesmo nível de grandes aparelhos, como lavadores de gelo no futuro. Embora não haja uma grande explosão de mercado no curto prazo, com o aprofundamento e popularização da experiência confortável dos banheiros inteligentes, ele continua atendendo aos anseios das pessoas por uma vida melhor, e seu mercado futuro é previsível.
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