guangdsobreg a é a maior província de comércio exterior em Chema , muitas emprésas de comércio exterior desde cedo este ano aceleraram o ritmo da transformação através da emovação íons pensando, com cada vez mais novos produtos, novas emdústrias, novos formatos e novos modelos. Qual é a transformação resultados ? Que experiências podem ser utilizadas como referência nesse processo? Recentemente, o autor visitado Shunde, uma importante cidade manufatureira em China , para encontrar uma resposta.
Do "rei OEM fabricante de pequenos eletrodomésticos " para a "incubadora" de influenciador pequenos eletrodomésticos , a transformação da Guangdong Xinbao Electric Co., eutd. (doravante "Xinbao") é lendário . Para sair do círculo vicioso de "focar em marketing enquanto ignorando pesquisa e desenvolvimento "isso é comum no pequeno doméstico eletrodomésticos indústria, Xinbao começou investimento de inovações independentes há mais de dez anos, e recentemente tem continuamente aumentar d o R&D investimento.
Como disse Zeng Zhanhui, presidente da Xinbao: "Inovação s não 100% trazer produto influenciador , mas produtos influenciadores deve ser baseada na inovação s ."
Como " N ai credo Produto S pecinhas" A re B orn?
Como uma empresa líder de exportação em Chin ese pequeno doméstico a aparelhos indústria, Xinbao é conhecido como o "invisível campeão de pequeno doméstico eletrodomésticos "- fabrica todo 1 em 10 pequeno doméstico eletrodomésticos mundialmente. Do ooriginal OEM ( Fabricante de Equipamento Original ) de base tecnológica ODM (P&D independente e design) e depois para desenvolver marca independente s , o inovação tornou-se um importante papel para Xinbao construir fosso s in diferente estágios .
Segundo dados divulgados pela Xinbao, seu investimento em pesquisa e desenvolvimento em 2021 equivale a s para 442 milhões de yuans （ USD 66 milhões), um aumento de 12,26% ano-a-ano; No primeiro semestre de 2022, Xinbao aumentou ainda mais d seu investimento em P&D, atingindo 227 milhões de yuans (US$ 34 milhões) , um aumento de 18,4% ano-a-ano.
devido ao aumento of R&D investimento , a frequência do novo produto lançar aumentou significativamente e vem com o crescimento de novos mercados. Zeng Zhanhui disse francamente que grande parte do crescimento da receita de Xinbao nos últimos dois anos veio do desenvolvimento de "novos produtos espécies" e novos mercados: "O novo produtos espécie traz um mercado incremental que não existia antes, desde que fazer (a inovação e novas espécies), vai trazer um novo crescimento.
Hoje em dia, as pessoas estão prestando cada vez mais atenção à saúde do ambiente de vida, enquanto tapetes, cortinas, sofás e outros produtos de tecido são difíceis de limpar. Em resposta ao essas dores de cabeça , Dongling, uma operadora de marca ed sob Xinbao, lançou um tecido limpo er apresentado com Temperatura alta vapor limpeza in esse Junho e acabou com t ave em " limpeza de tecido t prateleira" Durante o festival de compras 6.18 Tmall , sem gastar pouco com marketing, e o venda diária tem ficou estábulo no Lugar TOP3 na limpeza de tecido Tmall e Jingdong dispositivos categoria desde the lançar.
A apreensão precisa das necessidades deu origem à reconstrução da cena consumo ; a reconstrução concentrada da cena consumo levou ao nascimento de um "novo espécies de produto ". O Richard Murphy panela multifuncional, que se tornou viral fora de seu círculo em 2018, mesma regra aplicada.
Pode-se dizer que esta inovação on combinação s forneceu a Xinbao e suas marcas uma constante fornecer de vitalidade do mercado.
Tecnologia Acumulação de logia de P produto L ines
Começando com OEM (O riginal E equipamento M fabricante ) , Xinbao sentiu profundamente a importância da capacidade de inovação e P&D no processo de expansão negócios in o mercado de exportação.
Como a maioria OEM empresas, inicialmente Xinbao só precisa pensar em como obter pedidos de clientes estrangeiros e, em seguida, fabricar de acordo com os planos e requisitos fornecidos pelos clientes. A fim de pegar ordens, fábricas muitas vezes precisa continue abaixando preços, e o lucro de Xinbao já foi muito baixo.
Xinbao rapidamente percebeu que é sustentável. Somente por possuir tecnologias Xinbao pode aumentar sua opinião em cooperação com clientes no exterior. Portanto, começou a trazer cada vez mais talentos técnicos e gradualmente a construir a capacidade de inovação.
In 2009, Xinbao proposed "innovative products" within the company and started building a research center, and in 2015 formally proposed "Independent Innovation" to further optimize the incentive and management system for o P&D team.
Um edifício alto requer uma base sólida, assim como as inovações. De acordo com Xinbao, existem duas dimensões principais na construção da base para inovações: uma é atrair e treinar talentos, e a outra é manter uma orientação de linhas de produtos de longo prazo, o que gera acúmulo e precipitação de tecnologia.
O acúmulo de tecnologia de linhas de produtos de longo prazo ajudou Xinbao a ganhar mais confiança e voz mais alta em cooperação com clientes estrangeiros, e os negócios também aumentaram significativamente. De acordo com as estatísticas da Alfândega Chinesa, em termos de volume de exportação entre as dez categorias de pequenos eletrodomésticos , Xinbao ficou em primeiro lugar por muitos anos. Chaleiras elétricas, batedeiras, cafeteiras de filtro, torradeiras, máquinas de pão e outros produtos individuais permaneceram no topo por muitos anos.
A elevada capacidade de inovação não apenas traz crescimento dos negócios, mas também aumenta a confiança e o suporte, permitindo que a Xinbao endireite as “costas” na comunicação com clientes no exterior. Segundo o responsável pelo centro de inovação, “devido ao acúmulo de tecnologia, podemos propor diferentes soluções de posicionamento e necessidades de diferentes marcas”.
Inovação colaborativa entre departamentos
Até agora, Xinbao estabeleceu um sistema de inovação de quatro níveis, ou seja, pesquisa básica, pesquisa e aplicação de tecnologias inovadoras, desenvolvimento e aplicação de alta tecnologia e desenvolvimento e aplicação de tecnologia geral.
Com este sistema de 4 camadas, Xinbao melhorou muito a capacidade de inovação independente. Hoje, a Xinbao possui mais de 4.400 patentes e emprega mais de 2.600 funcionários de P&D. Foi reconhecido como o "Centro Nacional de Design Industrial" e "Centro Nacional de Tecnologias Empresariais" e lança mais de 900 produtos inovadores todos os anos.
Vale ressaltar que inovação não é atividade de técnicos a portas fechadas, mas deve estar intimamente ligada à demanda do mercado. Para atingir esse objetivo, a Xinbao estabeleceu um modelo de cooperação entre o departamento de P&D e o departamento de mercado, promovendo o estabelecimento de uma janela de comunicação direta entre o departamento de P&D e o departamento de marketing e criando uma comunidade de inovação dentro da empresa.
"O ponto de partida para todos os negócios da Xinbao é a pesquisa e avaliação do usuário, usando meios e métodos inovadores para desenvolver novas categorias de produtos", disse Zeng.
Diz-se que os produtos de inovação internos da Xinbao adotam a operação de "procedimentos de funil", que é dividida em estágio de conceito e pré-pesquisa, estágio de pesquisa de tecnologia e estágio de realização de produtos inovadores. No primeiro estágio conceitual e pré-pesquisa, o departamento de marketing foi apresentado à revisão: "Quanto maior a aprovação do departamento de marketing, mais cedo o projeto de pesquisa será aprovado."
Ao introduzir a avaliação de mercado, Xinbao também presta total atenção à "inclusão de pesquisa e desenvolvimento". Desde que o projeto de pesquisa seja aprovado, o engenheiro receberá algum incentivo básico, e esse incentivo nada tem a ver com o feedback do mercado; em uma fase posterior do projeto, a equipe técnica pode obter um incentivo de lucro da parte do mercado, além do incentivo básico.
De OEM Desde o início até o estabelecimento de sua própria matriz de marca e os lançamentos frequentes de produtos de influenciadores, a inovação independente cada vez mais aperfeiçoada e a capacidade de P&D de Xinbao forneceram forte apoio ao seu próprio desenvolvimento constante e também deram um novo ímpeto ao desenvolvimento do pequenos eletrodomésticos indústria.
Fonte: http://news.cnr.cn/local/dfrd/jj/20221003/t20221003_526027556.shtml
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