Máquina de sanduíche, máquina de aromaterapia, pote de saúde, enxaguatório dental, mini máquina de lavar Esses pequenos e requintados eletrodomésticos que podem aumentar a felicidade do lar "plantaram grama" com sucesso sob o filtro "Beautiful Kitchen" de muitos blogueiros on-line, provocando um "frenesi de compra" entre grupos de jovens consumidores. Os consumidores se tornaram uma nova tendência postando fotos de pequenos eletrodomésticos em plataformas de mídia social para mostrar suas vidas requintadas e felizes.
Mas o repórter descobriu que muitos pequenos eletrodomésticos ficam ociosos depois de serem usados algumas vezes, e mais produtos são pendurados em plataformas de negociação de segunda mão. Os pequenos eletrodomésticos estão começando a enfrentar desafios duplos de mercado e reputação.
O "One Ground Chicken Feather" sob o filtro "Estética"
Frite um peito de frango na airfryer pela manhã; Faça uma xícara de café suave usando uma máquina de café; Ligue novamente a máquina de iogurte e retire o iogurte caseiro que foi programado na noite anterior; Fatias de pão crocantes apareceram na máquina de sanduíche... Esta é uma cena de café da manhã compartilhada por muitos blogueiros online. No vídeo, a blogueira mostrou o ritual e o sentido tecnológico do “pequeno e bonito” por meio de um café da manhã. O layout requintado, o esquema de cores elegante e a música descontraída conquistaram os corações de muitos "branquinhos" da cozinha e compraram de bom grado o mesmo produto que a celebridade da Internet.
No entanto, o repórter descobriu que o consumo impulsivo impulsionado pelo blogueiro "Beautiful Kitchen" é difícil de manter a popularidade a longo prazo.
Durante uma entrevista com repórteres, o Sr. Zuo, um consumidor, apresentou os pequenos eletrodomésticos ociosos em casa. O repórter viu que atrás da porta da cozinha da casa do Sr. Zuo, havia máquinas de suco originais, máquinas de quebrar paredes, máquinas de café e máquinas de leite de soja em ordem. Zuo disse ao repórter: "Comprei a máquina de suco original e a máquina de quebrar paredes em 2019, e a máquina de café e a máquina de leite de soja no ano passado. Esses pequenos aparelhos foram usados menos de 10 vezes no total e não foram usados na cozinha por muito tempo. O principal motivo pelo qual eles estão ociosos é o problema de limpeza. Demora 20 minutos para limpar a máquina depois de fazer uma xícara de café em 5 minutos. São necessários 10 litros de água para limpar o máquina de suco original depois de beber 0,5 litro de suco. A princípio, eles se sentem muito frescos, mas depois de várias vezes de uso, não querem usar novamente É uma pena jogar fora, é problemático usá-lo Sr. Zuo disse impotente.
A Sra. Liao, que tem a mesma experiência do Sr. Zuo, também disse que ver a blogueira fazendo o café da manhã era muito saudável e tinha uma boa qualidade de vida, então ela comprou uma sanduicheira e um vaporizador de ovos. Depois de usá-lo por alguns dias, ele descobriu que precisava acordar pelo menos 30 minutos mais cedo, terminar em 10 minutos, terminar em 5 minutos e limpá-lo em 15 minutos para tornar o café da manhã muito urgente. Portanto, depois de tirar fotos e fazer check-in, esses pequenos eletrodomésticos são colocados no armário para comer cinzas.
É "demanda real" ou "seguir a tendência"
O Relatório de Percepção do Consumidor de Eletrodomésticos da China de 2022 mostra que os consumidores têm expectativas psicológicas claras para pequenos eletrodomésticos: gastar menos de 500 yuans, possuir alta aparência, uso conveniente e pode aumentar a felicidade. Pequenos eletrodomésticos que priorizam vantagens de preço permitem que os consumidores façam pedidos rapidamente sem consideração cuidadosa. No entanto, à medida que desaparece a sensação de frescor dos consumidores, muitas desvantagens dos pequenos aparelhos também surgem uma a uma, como "aparência alta, mas não prática", "uso demorado e trabalhoso", "função única, experiência ruim" e outros problemas surgem gradualmente.
Também existem listas intermináveis de pequenos eletrodomésticos "costelas de frango" na internet. O "Relatório de remoção de minas" divulgado pela plataforma de negociação de segunda mão Xianyu selecionou uma vez os "Dez principais produtos inúteis", entre os quais máquinas de café da manhã, máquinas de quebrar paredes, pistolas de fáscia, fritadeiras e outros pequenos eletrodomésticos estão listados com destaque. O relatório aponta que os pequenos eletrodomésticos têm uma única função e são substituíveis, o que não só leva facilmente à ociosidade como também dificulta a manutenção do valor.
Na seção de comentários de muitos vídeos "Compartilhando coisas boas em casa" de muitos blogueiros online, os repórteres viram muitos internautas deixarem mensagens sobre suas experiências de consumo. Não deixe que os blogueiros façam pedidos apenas porque são fáceis de usar e operar. Em vez disso, pense racionalmente se você realmente precisa usá-los. "" Um forno de pequena capacidade pode não ocupar espaço, mas a ideia de assar que exige uma grande quantidade de utensílios de cozinha dissipa instantaneamente o desejo de fazer uma compra. Pessoas como eu, que sentem calor por três minutos, deveriam sair e comprar pão para comer. "Não é difícil descobrir que na seção de comentários do vídeo" Grass Planting ", também existem muitos jovens consumidores exigentes e ansiosos que não são mais cegos pelos "filtros" da vida requintada na internet. Sua consciência de consumo racional faz com que pensem repetidamente se um novo produto é adequado para eles e se realmente precisam dele.
Plantar grama deve aproveitar os pontos problemáticos do consumo
A ascensão de blogueiros de "plantação de grama" e vendas de transmissão ao vivo provocou o impulso de compra de jovens consumidores e expandiu novos canais para a venda de pequenos eletrodomésticos. Por um tempo, marcas como Midea, Panasonic, Little Bear e Meiling entraram no mercado, e pequenos eletrodomésticos se tornaram uma nova arena competitiva para muitas marcas de eletrodomésticos.
Segundo dados da Tianyancha, existem mais de 1 milhão de empresas nacionais relacionadas a pequenos eletrodomésticos. Sob enorme pressão competitiva, é urgente a transformação e atualização de pequenos eletrodomésticos com produtos cada vez mais homogêneos. O repórter notou que algumas pequenas marcas de eletrodomésticos que surgiram rapidamente por meio de plataformas de comércio eletrônico não desenvolveram tecnologias básicas exclusivas. Em vez disso, eles obtêm produtos de fábricas, rotulam-nos e depois os vendem on-line para aumentar as vendas por meio de vantagens de preço. Com o tempo, essas marcas podem ser eliminadas.
Liang Zhenpeng, um observador econômico sênior da indústria e analista da indústria de eletrodomésticos, acredita que o mercado de pequenos eletrodomésticos está atualmente muito saturado. Se as empresas desejam fazer avanços, precisam se esforçar em inovação de produtos, pesquisa e desenvolvimento tecnológico e qualidade do produto. Ao mesmo tempo, é preciso estar atento à experiência do usuário, captar as dores do consumo e desenvolver pequenos eletrodomésticos que convivam beleza e praticidade. Liang Zhenpeng lembrou aos consumidores que, do ponto de vista do consumo, os consumidores devem fazer escolhas racionais diante de pequenos eletrodomésticos com preços baixos e considerar sua frequência de uso antes de comprar.
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