Em 23 de abril, várias instituições, incluindo a Ovi Cloud, divulgaram dados sobre o mercado de eletrodomésticos para o primeiro trimestre de 2023. Durante esse período, repórteres do Beijing Business Daily também visitaram as principais lojas e entrevistaram lojas e consumidores. Não é difícil perceber que, embora a indústria de eletrodomésticos tenha experimentado uma recuperação louvável, ela ainda não atingiu o patamar anterior a 2019. Ao mesmo tempo, o desempenho das faixas segmentadas é diferente e as categorias emergentes surgem infinitamente. No entanto, a tendência de produtos sofisticados e aninhados não mudou. Buscar o crescimento no “Mar Vermelho” é, sem dúvida, um grande teste para as empresas.
Possível recuperação
No primeiro trimestre deste ano, embora o mercado de eletrodomésticos ainda esteja em declínio, a tendência de recuperação é fracamente visível. Excluindo os produtos 3C, as vendas no varejo do mercado de eletrodomésticos no primeiro trimestre foram de aproximadamente 155,4 bilhões de yuans, uma queda de 3,5% em relação ao ano anterior. No entanto, a queda se concentrou principalmente em janeiro, com queda de 23,9%. Em fevereiro e março, o crescimento ano-a-ano foi de 28,1% e 0,8%, respectivamente.
Outro sinal de recuperação é a recuperação gradual do mercado offline. Durante a pandemia, os consumidores ficaram muito tempo em casa, resultando em um rápido encolhimento do mercado offline. Antes de 2020, as vendas no varejo no mercado offline eram por muito tempo superiores às do mercado online; Em 2021, as vendas no varejo online e offline serão divididas igualmente, representando 50% cada; Em 2022, as vendas online superaram pela primeira vez o mercado offline com uma proporção de 54,4%. No entanto, no primeiro trimestre deste ano, os dois canais voltaram a se estabilizar, e espera-se que o mercado off-line forme um superávit a partir de então.
Os repórteres do Beijing Business Daily visitaram os mercados de eletrodomésticos off-line, como Suning e Gome, e descobriram que houve um aumento no tráfego em comparação com o mesmo período do ano passado. No entanto, algumas empresas revelaram aos repórteres que o verdadeiro pico de embarque ainda não chegou.
Um vendedor das máquinas de lavar Haier disse ao Beijing Business Daily que o verdadeiro pico de compras off-line teria que ser durante o feriado do "dia de maio" ou um marco importante como "18 de junho".
O vendedor afirmou que durante o feriado de primeiro de maio e 18 de junho, a maioria dos planos de descontos para eletrodomésticos vem de fabricantes ou distribuidores de nível superior, e a intensidade do desconto é obviamente maior. Outras promoções em outros momentos são mais organizadas pelo shopping como cupons, como devolver cupons de consumo de 500 yuans aos consumidores após a compra de 1.000 yuans ou quanto valor é armazenado e, em seguida, oferecer abatimentos ou descontos aos consumidores. Esse tipo de desconto parece mais um meio de diversão. Não é tão poderoso quanto a redução do preço do ouro e da prata reais.
Alguns consumidores também expressaram opiniões semelhantes aos repórteres do Beijing Business Daily. O Sr. Zhang, um consumidor, disse que a temporada de promoção centralizada para eletrodomésticos é mais conveniente para comparar produtos com três lojas, e pode-se confirmar que os esforços de promoção não são pequenos.
Demanda de decoração de casa
De fato, a temporada de consumo pode inflamar o entusiasmo de clientes e empresas, mas para todo o mercado de eletrodomésticos, ainda depende mais da demanda de decoração de casa.
Do ponto de vista do tamanho geral do mercado da indústria, a demanda por decoração de casa apresentou tendência de alta de 2016 a 2020, mas diminuiu após 2020. Com o relaxamento gradual do controle epidêmico, o mercado de decoração de casa também se recuperará. Espera-se que o tamanho do mercado de decoração de interiores seja de cerca de 2,85 trilhões de yuans em 2023.
As perspectivas da indústria apontam que a demanda por decoração é a principal motivação de compra para os consumidores. De acordo com os dados da pesquisa da Ovi Cloud, em 2022, 47% dos compradores de casas pretendiam trocar de casa, 24% dos compradores de casas compraram suas casas pela primeira vez, ambos voltados para a vida própria e são os principais grupos de compra de eletrodomésticos . Outros comportamentos de compra de casa não estão muito ligados à demanda de decoração de casa. Por exemplo, 15% do grupo pretendia investir e 9% do grupo se registrou em distritos escolares. É difícil ter um efeito de promoção significativo no envio de eletrodomésticos.
O observador da indústria de eletrodomésticos, Xu Yiqiang, destacou que a temporada de promoções é mais voltada para o envio de alguns pequenos eletrodomésticos. No entanto, para eletrodomésticos brancos e pretos tradicionais, como geladeiras, TVs em cores e ar condicionados, a importância do mercado de decoração é insubstituível, pois apenas produtos grandes têm preços mais altos, sustentando as vendas do mercado de eletrodomésticos. Por outro lado, os pequenos electrodomésticos encontram-se num estado de "grande quantidade mas baixo valor".
Do ponto de vista dos dados, o volume de embarque de condicionadores de ar, máquinas de lavar e televisores em cores no primeiro trimestre deste ano foi de aproximadamente 10,67 milhões de unidades, 7,04 milhões de unidades e 7,44 milhões de unidades, ambos bem abaixo dos 66,53 milhões unidades de pequenos eletrodomésticos. No entanto, em termos de vendas no varejo, a categoria de ar condicionado contribuiu com quase 40 bilhões de yuans em vendas no varejo, com aproximadamente 22,6 bilhões de yuans para TVs coloridas, 19,8 bilhões de yuans para geladeiras e apenas 13,6 bilhões de yuans para pequenos eletrodomésticos.
Aninhamento e integração
Vale destacar que a demanda por decoração tem impulsionado o crescimento dos eletrodomésticos em pacote.
De acordo com as últimas estatísticas da IDC, o volume de remessas de dispositivos domésticos inteligentes na China atingiu 220 milhões de unidades em 2022, com um ligeiro aumento em relação ao mesmo período do ano passado. O volume de vendas de todo o mercado de casas inteligentes ultrapassará 10 bilhões de yuans, e espera-se que a taxa de crescimento composta atinja 46,9% nos próximos cinco anos.
O observador sênior da economia industrial, Liang Zhenpeng, apontou que a vantagem mais óbvia dos eletrodomésticos agrupados é melhorar a experiência do usuário. No mercado de consumo de hoje, não é mais lógico que as empresas atendam às demandas dos consumidores, mas a lógica das empresas criar demanda ativamente. Ao usar produtos de eletrodomésticos agrupados para configurar espaços de cena em lojas off-line, pode estimular ainda mais o desejo de compra dos consumidores.
Acompanhada pela integração está a diversificação das funções do produto, onde diferentes funções são combinadas para romper as fronteiras originais. Por exemplo, no contexto do declínio nas remessas tradicionais de TV em cores, o segmento de TV de jogos está crescendo contra a tendência e sua proporção na indústria da televisão está aumentando constantemente. De 2021 até o primeiro trimestre deste ano, sua proporção foi de 5,3%, 15,4% e 20,4%, respectivamente.
Além disso, as vendas no varejo de lava-louças integradas também alcançaram um rápido crescimento em comparação com os produtos tradicionais de mesa e pia. No primeiro trimestre deste ano, o mercado online de máquinas de lavar loiça integradas aumentou 84,7%, enquanto o mercado offline aumentou 54,8% em termos homólogos.
Liang Zhenpeng acredita que a mudança na integração de eletrodomésticos também afetou os canais de vendas. No passado, os canais online eram dominados por JD, Taobao e Tmall. Agora não é difícil descobrir que Tiktok, Xiaohongshu e outros canais vieram por trás. A influência da transmissão ao vivo é indispensável. Em comparação com o varejo on-line tradicional, a transmissão ao vivo com produtos oferece aos consumidores uma sensação mais forte de presença e experiência.
Os eletrodomésticos pretos que atendem às necessidades de entretenimento também são integrados e úteis. Atualmente, o mercado de TV em cores mudou da busca por tamanho e qualidade de imagem para um conjunto completo de soluções inteligentes de entretenimento.
Recentemente, no Fórum de Inovação Interativa em Tela Grande "Futuro Yunqi · Visão Promissora", Huang Haihua, gerente geral da Beijing Shiguo Technology Co., Ltd., apresentou aos repórteres do Beijing Business Daily que a solução pronta para uso da empresa para sistemas de TV inteligentes, incluindo lançadores personalizados para operadoras, acesso SDK e API para conteúdo de vídeo, sistemas de back-end de operação de TV inteligente e produtos de hardware podem ajudar operadoras de rádio e televisão a alcançar a transformação de IP inteligente por meio da integração.
Especialistas acreditam que é certo que o atual mercado de eletrodomésticos está se movendo em direção ao Mar Vermelho. Após várias rodadas de migração de eletrodomésticos para o interior, a lacuna de mercado está gradualmente preenchendo. Agora, as empresas precisam trabalhar diligentemente e se esforçar para abrir novas oportunidades de crescimento.
浙公网安备 33060402001386号 