O Red Star Capital Bureau descobriu que a maioria das TVs inteligentes hoje são incorporadas a vários sistemas de membros incompatíveis. Mesmo que você preencha um membro, outro membro ou outro membro, talvez ainda não consiga ver todo o conteúdo de cinema e televisão que deseja ver.
Após investigação e resumo, o Red Star Capital Bureau descobriu que existem principalmente três cenários que permitem que os consumidores caiam na armadilha de "desempenhar o papel de um membro como uma boneca" e permitem que as pessoas "se encha de novo e de novo".
Os conjuntos de TV de slot "matryoshka estilo boneca" incorporados com vários sistemas de membros tornam-se normais
Há alguns dias, um internauta enviou um vídeo para repreender: "A TV atual é uma TV inteligente ou uma TV com deficiência intelectual? É necessário instalar banda larga e decodificadores. Aceito todos eles se puder vê-los bem, mas por que este membro deveria ser recarregado?"
O Red Star Capital Bureau notou que, ao contrário do aparelho de TV tradicional nas memórias de infância de "assistir qual aparelho de TV é trocado para qual aparelho de TV", o aparelho de TV inteligente tornou-se gradualmente o produto principal no mercado.
Por um lado, a TV inteligente ainda carrega a função da TV tradicional. Contanto que esteja equipado com um decodificador, ele ainda pode assistir CCTV e as principais estações de TV via satélite; Por outro lado, também pode assistir a filmes online, mas isso também levou a muitos assados.
Por exemplo, em setembro de 2022, um internauta reclamou na plataforma Black Cat Complaint [Portal de Reclamações] que existem muitos tipos de membros de TV em Cookai e as informações de publicidade não são claras. Seu filho abriu uma janela de pagamento ao assistir desenhos animados, então ele/ela abriu um membro de assinatura (218 yuan), mas ainda não pôde assistir, então ele/ela precisava abrir um membro pai-filho novamente. "(Naquela época) não se dizia que os membros do cinema e da televisão não podiam assistir a desenhos animados, o que era uma pena!"
No momento, esta reclamação está no status "Concluída", mas o conteúdo da resposta do Cookai está oculto e as medidas de tratamento não podem ser visualizadas.
O Red Star Capital Bureau descobriu que, atualmente, a maioria dos produtos de marca de TV é incorporada com vários conjuntos de sistemas de vídeo incompatíveis, o que também fez com que os consumidores não pudessem assistir a todo o conteúdo de cinema e televisão que desejam assistir depois de recarregar os membros várias vezes.
Três cenas criam "membro do estilo de boneca matryoshka"
De acordo com a investigação e o resumo do Red Star Capital Bureau, a razão pela qual os consumidores se sentem como "Acabei de me tornar um membro, como posso me tornar um membro novamente?" é principalmente porque o mercado e a estrutura da indústria levam a três cenários em nossas vidas.
Cenário 1: Membros de diferentes plataformas recarregam
Vamos começar com Hisense Video (600060. SH), um gigante da indústria de TV. O relatório financeiro mostra que a Hisense Video ocupará 20,92% das vendas no varejo de produtos de TV (incluindo TV a laser) em 2021, ocupando o primeiro lugar na China.
No entanto, o atendimento ao cliente da loja principal oficial da Hisense disse ao Red Star Capital Bureau que as festas de conteúdo (festas de filmes e televisão) de diferentes modelos de televisores que eles lançaram eram diferentes. Por exemplo, o conteúdo da Hisense 55E3H TV é iQIYI e o conteúdo da 65E35H TV é Youku.
"Se você precisar (de outras plataformas de aplicativos), poderá baixá-los sozinho e usar um disco flash USB para baixá-los e instalá-los no aparelho de TV." O atendimento ao cliente do Hisense Customer Service Center disse ao Red Star Capital Bureau.
Não apenas o Hisense Video, mas também o Red Star Capital Bureau aprenderam que os produtos de TV da TCL e de outras marcas são os mesmos: os aparelhos de TV têm seu próprio conteúdo, mas também oferecem suporte aos usuários para baixar outras plataformas de aplicativos para instalação.
Do ponto de vista dos fabricantes, se os televisores puderem fornecer mais conteúdo de vídeo online, eles serão naturalmente mais populares entre os consumidores. No entanto, os fabricantes de TV não conseguem passar por todos os aplicativos de vídeo, então eles só podem misturar essas plataformas de aplicativos em um aparelho de TV.
Simplificando, as televisões estão se tornando telefones celulares. A TV de hoje é como um celular de tela grande, que pode instalar diversos aplicativos. Quando os usuários precisam assistir a vídeos, eles precisam recarregar os membros para cada aplicativo ou até mesmo pagar por vídeo sob demanda.
Suponha que um usuário tenha instalado três aplicativos A, B e C em seu aparelho de TV, e ele recarregue seu membro na plataforma A para assistir ao filme A, e então queira assistir ao filme B, mas B joga exclusivamente na plataforma B, então ele precisa para recarregar seu membro novamente.
Cenário 2: Membros de diferentes portos na mesma plataforma recarregam
Ao responder às perguntas do Red Star Capital Bureau, a equipe de vários fabricantes de TV se referiu diretamente à parte do conteúdo como "iQIYI", "Youku" ou "Tencent Video". Na verdade, todas essas plataformas de aplicativos têm seus próprios nomes de versão para TV.
É relatado que a versão para TV do iQIYI é chamada de "(Galaxy) Kiwi TV", a TV de Youku é chamada de "Coomeow" e a versão de TV da Tencent é chamada de "Cloud Audio Visual (Aurora)".
Um membro da equipe de um fabricante de TV disse ao Red Star Capital Bureau que os membros móveis dessas plataformas não poderiam usá-los na TV.
Ou seja, mesmo que sua conta tenha um membro móvel de uma plataforma, mas você faça login na conta na TV, ainda não poderá reproduzir o conteúdo do membro da plataforma na TV.
Além disso, os custos de suporte aos membros da TV costumam ser mais altos do que os dos membros móveis.
Tomando o iQIYI como exemplo, seu gold VIP suporta apenas três portas: computador, celular e tablet, enquanto o platinum VIP adiciona mais portas de TV. Sem desconto, VIP de ouro é de 30 yuan/mês, 78 yuan/trimestre, 258 yuan/ano, enquanto VIP de platina é de 50 yuan/mês, 128 yuan/trimestre, 388 yuan/ano.
Cenário 3: Diferenciar a recarga de membros de conteúdo infantil
Os dois cenários acima são baseados na existência de membros de diferentes sistemas em aparelhos de TV. No entanto, o Red Star Capital Bureau descobriu que alguns fabricantes estão tentando construir uma plataforma de agregação, como Hisense Video e Xiaomi Group (01810. HK).
Entre eles, Hisense Video possui a marca "Juhaokan". O site oficial de Juhaokan mostra que sua ecologia de conteúdo cobre 100% dos dramas populares, 100% dos blockbusters de cinema e televisão, e a duração total do longa-metragem excede 2 milhões de horas, cobrindo conteúdo de alta qualidade em plataformas como iQIYI , Tencent e Youku.
A equipe relevante da Hisense explicou o modo de operação de Juhaokan ao Red Star Capital Bureau em termos populares: "Juhaokan é um grande aplicativo, incluindo Youku, Kiwi e Mango".
Em contraste, a plataforma construída pela Xiaomi parece ter se tornado gradualmente um sistema. De acordo com o relatório da International Online em dezembro de 2022, a marca dos membros da Xiaomi TV (extremidade da TV) e membros da Xiaomi TV (extremidade móvel) foi atualizada para membros VIP.
No entanto, o Red Star Capital Bureau descobriu que, mesmo sob o mesmo sistema, os usuários da Xiaomi TV ainda precisam recarregar duas vezes.
Além dos membros VIP do Xiaomi Film and Television, a Xiaomi também lançou os membros VIP do Xiaomi Children's Growth, que podem desfrutar dos direitos e interesses de 260.000 filmes animados, 27.000 canções infantis, 3.000 livros ilustrados e 4.000 animações em inglês.
Suponha que uma família compre a Xiaomi TV e as crianças tenham uma demanda para assisti-la, a taxa de recarga anual gasta na Xiaomi TV é de cerca de 697 yuans, incluindo 348 yuans para o cartão VIP anual da Xiaomi TV e 349 yuans para a assinatura VIP da Xiaomi Crescimento Infantil (já com desconto).
Por que os aparelhos de TV se tornam cada vez mais complexos?
O Red Star Capital Bureau descobriu que por volta de 2016, a LeTV, sob a liderança de Jia Yueting, lançou o jogo "hardware de subsídio ecológico", ou seja, vendeu a LeTV Super TV aos consumidores a um preço inferior ao custo e até lançou a atividade de "comprar membros para doar hardware".
Este conjunto de jogo pode ser simplesmente entendido como: LeTV Super TV perde dinheiro, mas ganha dinheiro de volta através do "marketing de sala de estar".
No final de novembro de 2016, a LeTV Super TV anunciou na conta oficial oficial que seu surgimento reduziu o limite de uso da smart TV, fez com que 9 milhões de famílias entrassem na vida ecológica da tela grande e reduziu o preço médio da smart TV em todo indústria em mais de 30%.
Ao longo dos anos, a ecologia do LeTV entrou em colapso, mas esse conjunto de métodos de reprodução parece ter sido transmitido entre os fabricantes de TV.
Uma pessoa relevante de um fabricante de TV confirmou ao Red Star Capital Bureau que a plataforma de aplicativo pré-instalada, a publicidade de inicialização e o sorteio de membros terceirizados fazem parte de sua renda, mas os entrevistados disseram que não estavam claros sobre a taxa de desenho específica e outros dados.
Talvez você possa consultar seu telefone celular e assistir TV de um lado para o outro. De acordo com o China Economic Times, geralmente cobra cerca de 3 yuans para pré-instalar um software não desinstalado para telefones celulares.
Assumindo que o custo de pré-instalação de aparelhos de TV também pode chegar a 3 yuans/modelo, para um fabricante de TV com uma remessa anual de 50 milhões de aparelhos, o lucro de apenas uma plataforma de aplicativo pode chegar a 150 milhões de yuans.
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