Revisão do mercado de pequenos eletrodomésticos em 2022: algumas pessoas estão felizes e outras estão preocupadas se os pequenos eletrodomésticos com expansão de categoria darão início à “primavera”

Nos últimos anos, sob a catálise conjunta da nova economia e novos hábitos de consumo, pequenos eletrodomésticos com alta beleza, inteligência, personalização e outras características estão gradualmente se tornando uma importante força motriz para o crescimento do mercado de eletrodomésticos. De acordo com os dados da iMedia Consulting, o tamanho geral do mercado da indústria de pequenos eletrodomésticos da China tem uma tendência ascendente óbvia de 2017 a 2021, com uma taxa composta de crescimento de cinco anos de 8,72%. Espera-se que o tamanho do mercado de pequenos eletrodomésticos inteligentes da China chegue a 192,4 bilhões de yuans até 2023.

Subdivididos em diferentes tipos de pequenos eletrodomésticos, os eletrodomésticos são os mais procurados no mercado em 2022, com cerca de 41,6% dos consumidores preferindo comprar, seguidos de cozinha e banheiro, com 37,2%. Em termos de marcas, Midea, Jiuyang e Suber estão entre as marcas mais competitivas do setor, com a maior taxa de compra de marcas de pequenos eletrodomésticos na China, representando 51,7%, 50,0% e 45,1%, respectivamente, muito acima da Philips, Mijia e Urso.

Fonte de dados: AIMedia Consulting

Com a expressão das necessidades de uso diversificado dos usuários, mais pequenos produtos de eletrodomésticos com segmentação funcional ou expansão também estão surgindo em sucessão, e pequenos eletrodomésticos entraram em um período de rápido desenvolvimento de expansão da categoria.

A categoria de pequenos eletrodomésticos de "diversão de ponta" está se expandindo

Entre eles, pequenos aparelhos estão tentando expandir a faixa de desenvolvimento de diversão de alta qualidade. Olhando para o mercado de pequenos eletrodomésticos em 2022, as máquinas de café, como representantes dos pequenos eletrodomésticos, tiveram um bom desempenho. De acordo com os dados de vendas da Tmall, as vendas de máquinas de café aumentaram por seis meses consecutivos em 2022, com uma taxa de crescimento ano a ano de mais de 200%. Na lista quente de máquinas de café, as cinco primeiras venderam mais de 500 máquinas de café em duas semanas. No nó de promoção em grande escala do "Double 11", uma marca de máquinas de café vendeu mais de 2.000 peças antecipadamente.

Dentre elas, a máquina de café semiautomática é a de melhor desempenho do mercado. A proporção de vendas no varejo em todo o ano deve chegar a 44%, superando a máquina de café totalmente automática e tornando-se líder no mercado chinês de máquinas de café. Comparado com a situação atual do mercado externo dominado por produtos totalmente automáticos, o mercado chinês de máquinas de café apresenta um padrão de produto único, diferente do mercado maduro.

De acordo com os diferentes métodos de extração, as máquinas de café geralmente podem ser divididas em máquinas de café americanas, máquinas de café em cápsulas, máquinas de café semiautomáticas italianas e máquinas de café totalmente automáticas italianas. Entre eles, a máquina de café semiautomática leva em consideração o método de reprodução e a qualidade e é mais adequada para o grupo de consumidores de café em crescimento. Em comparação com a máquina de café com filtro de gotejamento estilo americano e a máquina de café em cápsula, a máquina de café italiana semiautomática, embora sua operação seja complexa, produz produtos de melhor qualidade e possui mais opções de produção, que podem atender à busca do consumidor por café de alta qualidade . Ao mesmo tempo, as máquinas de café semiautomáticas do mercado estão constantemente repetindo e melhorando suas funções. A maioria das máquinas de café semiautomáticas possui múltiplas funções integradas, como integração de moagem e sistema de desenho de flores para minimizar a dificuldade de fazer café. Em comparação com a máquina de café totalmente automática com funções abrangentes, as vantagens da máquina de café semiautomática residem na relação custo-benefício e na experiência de produção. Por um lado, fornece café de alta qualidade a um custo menor, ao mesmo tempo em que permite que os consumidores participem do processo de produção. Além do design integrado, algumas máquinas de café semiautomáticas também fornecem medidor de pressão visual, controle de temperatura inteligente e outras funções, dando aos consumidores uma sensação mais forte de controle sobre o processo de produção de café e fornecendo feedback positivo.

Influenciado pelo conceito de vida refinada e consumo sofisticado, a atitude das pessoas em relação ao café mudou gradualmente da necessidade inicial de refresco para necessidades sociais. Algumas pessoas consideram o consumo de café como "apenas uma necessidade" em sua vida diária. A expansão e o declínio do mercado cafeeiro e o hábito dos consumidores de saborear o café fazem do café não mais uma mercadoria de nicho, mas uma demanda de consumo do público. Ao mesmo tempo, até certo ponto, beber café tem um certo símbolo de qualidade de vida. A combinação de vários fatores fornece um terreno fértil para o crescimento do mercado de máquinas de café da China.

Pequenos eletrodomésticos "orientados para serviços" ainda são favorecidos

Em segundo lugar, pequenos eletrodomésticos "orientados para o serviço" mantiveram um bom ritmo de desenvolvimento. A cena de vida acelerada impulsiona o nascimento da economia preguiçosa, e os "preguiçosos" da nova era que precisam se concentrar no local de trabalho ou nas profissões correspondentes estão mais inclinados a fazer uso eficiente de seu tempo de lazer e fazer tantas coisas como podem agradar a si mesmos no tempo de descanso limitado. No entanto, muitas vezes precisam enfrentar muitas coisas "tem que fazer" em sua vida, como tarefas domésticas repetitivas e tediosas, alguns trabalhos monótonos e desinteressantes que não podem criar valor, comprimindo o tempo de lazer das pessoas.

Aparelhos limpos que podem fornecer às pessoas serviços de trabalho alternativos podem resolver seus problemas. Dados relevantes mostram que as vendas no varejo de robôs varredores no primeiro semestre de 2022 serão de 5,73 bilhões de yuans, um aumento de 9% ano a ano = A evolução da capacidade de autolimpeza sob o atributo inteligente aumenta ainda mais a utilidade do robô varredor. Além da limpeza básica com mop ou coleta automática de pó, o robô varredor também pode "cuidar" do trabalho de limpeza dianteiro e traseiro que requer mãos humanas. Por exemplo, no ano passado, a Stone Technology lançou o kit automático de abastecimento e drenagem de água e secagem inteligente. Através do kit automático de abastecimento e drenagem de água, o robô varredor de pedra pode realizar o reabastecimento automático de água do tanque de água limpa e a drenagem automática do tanque de esgoto, tornando um histórico adicionar água manualmente ao tanque de água e trocar a água. O kit de secagem inteligente pode remover rapidamente a umidade do esfregão com uma forte força de vento de 3160 rpm e uma temperatura segura de 45 ° C por meio do ventilador centrífugo de alta velocidade especialmente personalizado e do design de saída de ar de 26 orifícios da base. Após o robô varredor concluir a limpeza do solo, o usuário não precisa retirar o esfregão úmido para secar. A aplicação da função de secagem não só evita o problema das mãos molhadas dos usuários, mas também evita os problemas de bactérias e odores peculiares causados ​​por esfregões molhados por muito tempo.

A Covos, outro conhecido fabricante de robôs varredores domésticos, está empenhada em desenvolver a função interativa de robôs de serviço doméstico. Tome o T10 OMNI como exemplo. Possui um design funcional inteligente de processo completo e um "Assistente de Voz Inteligente YIKO" exclusivo. No processo de uso, o assistente de voz inteligente YIKO AI pode vincular diretamente a capacidade de interação da linguagem natural com os produtos de robôs de serviço doméstico, integrando profundamente a IA de linguagem e a IA visual, para que os usuários possam conduzir um controle de voz conveniente sem vincular nenhum equipamento adicional e ecologia. Além disso, o assistente de voz inteligente YIKO AI também pode converter a linguagem falada dos usuários em palavras, entender com precisão as intenções dos usuários e convertê-los ainda mais em instruções operacionais por meio de uma poderosa base de conhecimento de voz e tecnologia de reconhecimento de voz, tornando possível atingir a meta de limpeza de "limpe assim que você falar".

A pressão descendente dos pequenos electrodomésticos tradicionais é elevada

Mesmo assim, também existem muitos pequenos eletrodomésticos que estão avançando sob carga pesada, e os pequenos eletrodomésticos representados por eles estão enfrentando maior pressão descendente. De acordo com os dados gerais dos canais tradicionais da AVC, embora o mercado online como "cabeça grande" tenha contribuído com quase 38,6 bilhões de vendas no varejo de utensílios de cozinha em 2022, a "redução do preço da fratura" no preço unitário é a "miniatura" geral do mercado de utensílios de cozinha.

Dados relevantes mostram que os utensílios de cozinha são a categoria com mais descontos durante o Double 11 deste ano. Entre eles, fritadeiras e outros produtos estão com desconto significativo. Muitas marcas de fritadeiras, panelas de arroz e outros produtos geralmente têm um desconto de cerca de 30%, e um desconto de forno de peça única é próximo a 50%.

Enfrentando a pressão competitiva de marcas novas e antigas no mercado e o gargalo da homogeneidade do produto, a ideia de venda de pequenos utensílios de cozinha é mais como "estocar" e carece de espaço de lucro saudável. As vendas no varejo de pequenos eletrodomésticos na categoria de cuidados pessoais foram de 8,59 bilhões de yuans no primeiro semestre deste ano, uma queda de 11,5% em relação ao ano anterior, e 43,75 milhões de unidades, uma queda de 13,9% em relação ao ano anterior.

No contexto de consumo restrito, os consumidores têm maiores exigências quanto à função e qualidade dos produtos. Embora a categoria de pequenos eletrodomésticos esteja se expandindo continuamente, pequenos eletrodomésticos que não possuem os atributos de demanda rígida precisam ter garantia de qualidade sólida e capacidade de inovação contínua e integrar conceitos de produtos mais inteligentes, saudáveis, baseados em cenários e outros para atender às necessidades de mais consumidores se quiserem manter uma certa participação de mercado. Quando chegar a hora de 2023, a indústria de pequenos eletrodomésticos terá um novo desenvolvimento? Vamos esperar para ver.