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Isso adiciona código ao vivo e outros canais emergentes às empresas de eletrodomésticos de 11 empresas


Você pode ir para a sala para comprar aparelhos elétricos? Este é um 11. Algumas marcas de plataformas de eletrodomésticos transmitem ao vivo entre "Business".

"Com acesso em tempo real à plataforma de varejo, os consumidores podem estar tão longe quanto comprar produtos eletrônicos 3C e pequenos eletrodomésticos . Suning é fácil de comprar a mesma pessoa responsável. Nos Estados Unidos, a fome leva à casa em tempo real no leste de Pequim. Podemos ver a plataforma de varejo real, bem como empresas pessoais como Xiaomi, Suning, America, Konka e outras plataformas e marcas. De acordo com o American Delivery Group, este ano participou de 11 lojas digitais duplas 3C, um aumento de duas vezes em relação ao ano passado. De 30 de outubro a 1º de novembro, os pedidos de entrega do 3C Digital Group nos Estados Unidos aumentaram 13 vezes em relação ao mesmo período do ano passado. Vendas anuais, incluindo 13 vezes as vendas de telefones celulares e 73 vezes as vendas de computadores.

Transmissão ao vivo e outros novos canais

O canal emergente de transmissão ao vivo tornou-se a principal ação de marketing de canal das 11 empresas de eletrodomésticos Double este ano. No Double 11 deste ano, Tiktok, Kwai e outras plataformas adicionaram segmentos de comércio eletrônico, e o comércio eletrônico de plataformas de conteúdo aumentou rapidamente, tornando-se uma nova posição para as empresas de eletrodomésticos conduzirem operações e promoções de marcas. De acordo com o repórter, este ano, muitas empresas de eletrodomésticos se juntaram à transmissão ao vivo do Double 11. Atualmente, Haier, Hisense, Gree, Midea, Konka, TCL, Hualing e outras marcas criaram salas de transmissão oficiais em plataformas como como Tiktok e Pinduoduo, e os consideram canais-chave para o Double 11. Insiders da Gree Electric (000651) disseram que o Double 11 deste ano aprofundou a cooperação com várias plataformas de comércio eletrônico, como Pinduoduo, Vipshop, Tiktok e outros canais , como transmissão ao vivo e lojas conjuntas parcialmente desenvolvidas.

Como as principais plataformas estenderam a linha de batalha Double 11, as empresas de eletrodomésticos tiveram que adiantar o tempo de estoque em 1 a 2 meses, e o tempo de seleção de novos produtos também foi avançado repetidamente, de modo a implantar produtos nas mentes de usuários antes do lançamento do Double 11. Ao mesmo tempo, diante da mudança do padrão diversificado de varejo de comércio eletrônico, as empresas não podem mais contar com plataformas tradicionais de comércio eletrônico, como JD, Tmall, Pinduoduo, ao fazer o planejamento de produtos, como novos modelos de comércio eletrônico, como Tiktok, Kwai, Little Red Book, Yunji, Jingxi, Station B, Tencent private domain, Suning shopping, bem como novos métodos de marketing, como transmissão ao vivo com mercadorias, mas também precisam fazer exploração e layout direcionados.

"A mudança de canais é uma característica importante da indústria de eletrodomésticos Double 11 deste ano. O dividendo incremental da Internet está se dissipando, e a tendência de crescimento outrora elevada pode ser difícil de replicar e continuar no ambiente industrial atual. A tendência do offline tradicional lojas para canais on-line são inclinadas e as transmissões ao vivo Tiktok e Pinduoduo se tornaram novos portais de tráfego. O fenômeno das empresas que colocam recursos nesses canais emergentes está se tornando cada vez mais óbvio. Este ano, as empresas de eletrodomésticos têm uma grande pressão de estoque e o dobro 11 também é uma empresa Um nó importante para limpar o estoque ", disse Li Chengdong, analista estratégico de comércio eletrônico e fundador do Dolphin Think Tank, à mídia.

É para ganhar tráfego ou ganhar usuários?

Que papel a transmissão ao vivo do Double 11 pode desempenhar para as empresas de eletrodomésticos e que papel a transmissão ao vivo desempenhará no cenário de negócios das empresas de eletrodomésticos no futuro?

"É difícil para qualquer setor ou empresa manter um ou dois canais principais de comércio eletrônico e obter 70% a 80% do tráfego de todo o mercado de comércio eletrônico, como era há dois ou três anos." Uma pessoa responsável por uma empresa que fornece operação de comércio eletrônico e marketing integrado de links completos para marcas de eletrodomésticos disse que, atualmente, a posição de tráfego e a posição de transação do comércio eletrônico formaram diferenciação. Para empresas de eletrodomésticos, é necessário considerar um layout de marketing de circuito fechado de link completo. Não devemos apenas fazer bom uso do comércio eletrônico emergente e do comércio eletrônico interessado para fazer um bom trabalho no plantio de produtos, introdução de tráfego e construção de marca, mas também implementar o comércio eletrônico tradicional e transmissão ao vivo com produtos para transformação de vendas.

No entanto, a transmissão ao vivo pode não ser adequada para todos os produtos. Algumas pessoas na indústria de eletrodomésticos disseram que pequenos eletrodomésticos que não precisam ser instalados e depurados podem ser melhor vendidos através de transmissão ao vivo, mas os tradicionais refrigeradores, máquinas de lavar, televisores, condicionadores de ar e outros eletrodomésticos precisam ser instalados, depurados e uma série de serviços na fase posterior, que não é adequado para vendas de transmissão ao vivo. "Para grandes fabricantes de eletrodomésticos, a transmissão ao vivo desempenha um papel mais importante na promoção da marca."

A análise de dados do Ovi Compass também prova este ponto: a maioria dos consumidores prefere ir a lojas físicas para tomar decisões de compra por meio de sua própria experiência de cena e necessidades de qualidade para eletrodomésticos de última geração, especialmente grandes eletrodomésticos com um preço superior a 10.000 yuan .

Na tendência de descentralização do tráfego, muitas empresas de eletrodomésticos também disseram que nem todas as equipes de transmissão ao vivo autoconstruídas e as operações IP de tráfego podem ser transformadas. "Para algumas marcas pequenas, muitas ainda estão na fase de queimar dinheiro, mas não necessariamente ter vendas", disse o responsável por uma empresa que presta serviços de operação de e-commerce para pequeno eletrodoméstico empresas a repórteres. No entanto, para aproveitar o dividendo de tráfego trazido pelos novos canais e modelos, as empresas ainda precisam investir, focando nas diferentes funcionalidades de cada plataforma.

CERTIFICADO

Shaoxing Shangyu Esperando Elétrica Appliance Co., Ltd