O calor da indústria de pequenos eletrodomésticos continuará em 2023?

Depois de experimentar a situação do mercado de "o mercado esfriará repentinamente em 2021 e permanecerá lento no primeiro semestre de 2022", o pequeno eletrodoméstico indústria finalmente dará alguns sinais de recuperação no segundo semestre de 2022.

De acordo com os dados gerais da promoção omnichannel Ovi Cloud (AVC), de janeiro a setembro de 2022, as vendas no varejo omnichannel de 14 categorias de pequenos utensílios de cozinha totalizaram 41,35 bilhões de yuans, um aumento de 5,7% ano a ano.

Durante o Dia Nacional deste ano e a promoção do Duplo XI Congresso Nacional, o desempenho geral da categoria de pequenos eletrodomésticos também foi melhor do que o esperado. De acordo com os dados de monitoramento da AVC, durante o Dia Nacional (22W40-41), as vendas no varejo online de todas as categorias de pequenos utensílios de cozinha atingiu 1,32 bilhões de yuans, um aumento de 6,0% ano a ano; Durante o Double 11 de 2022 (22W44-46), as vendas no varejo de pequenos eletrodomésticos para cozinha totalizaram 5,08 bilhões de yuans, alcançando um ligeiro crescimento.

No entanto, a pequena recuperação do mercado não atingiu todas as pequenas empresas de eletrodomésticos. De acordo com os dados do relatório do terceiro trimestre divulgados pelas empresas listadas em eletrodomésticos há algum tempo, algumas empresas ainda não emergiram da recessão.

Nos três primeiros trimestres deste ano, exceto pelo duplo crescimento das receitas e lucros alcançados pela Xiaoxiong Electric e Xinbao, o desempenho de outras empresas não foi satisfatório. Entre eles, a receita e o lucro líquido de Jiuyang e Beiding diminuíram. Embora o lucro líquido da Supor tenha aumentado, a escala de receita ainda está em declínio.

Então, o calor da indústria de pequenos eletrodomésticos continuará em 2023 ?

Atualização iterativa de categorias de demanda rígidas tradicionais para manter o crescimento estável

Do ponto de vista do ciclo de desenvolvimento do produto, o tradicional pequenos utensílios de cozinha representados por panelas de arroz, chaleiras elétricas, etc. entraram em um período maduro e a retenção atual do mercado é relativamente alta. A demanda atual e futura do mercado é principalmente para atualização.

Nesse contexto, as empresas estão promovendo ativamente a iteração do produto para estimular mais requisitos de atualização. Tome panelas de arroz como exemplo. Nos últimos anos, produtos mais sofisticados e inteligentes, como panelas de arroz IH e panelas de arroz com baixo teor de açúcar, apareceram no mercado.

Os produtos de chaleira elétrica também aumentam gradualmente as funções de controle de temperatura e isolamento, controle de tela sensível ao toque, bacteriostase, etc. Além disso, em termos de aparência e material do produto, os utensílios de cozinha tradicionais também estão em constante atualização.

O surgimento de novas tecnologias e funções também trouxe novos pontos de crescimento para o mercado. De acordo com dados de Tonglian, de janeiro a outubro de 2022, a taxa de crescimento ano a ano das vendas da plataforma JD da Tmall para panelas de arroz, chaleiras elétricas, fornos de micro-ondas e panelas de pressão elétricas foi de 9,48%, 2,30%, 0,85% e 2,02% respectivamente, que foi superior ao de 2021.

Deste ponto de vista, impulsionado pela atualização do produto, espera-se que as categorias tradicionais apenas necessárias continuem a manter uma tendência de crescimento constante no próximo ano.

Categorias de tendências emergentes surgem uma após a outra e continuarão a aumentar em volume no futuro

Sob a constante catálise dos conceitos de “economia preguiçosa” e “economia única”, novas categorias de pequenos eletrodomésticos estão surgindo no mercado nacional, contribuindo para o crescimento do setor.

Desde a quebra-paredes e a panela de preservação da saúde que se tornaram populares em 2017, até a panela multifuncional que se tornou popular no mercado em 2019 e a frigideira que se tornou popular no mercado em 2020, novas categorias surgiram no mercado, estimulando assim uma nova demanda de mercado.

Em 2021, afetado pela alta base, o crescimento geral do mercado de pequenos utensílios de cozinha cairá acentuadamente, e as categorias emergentes também experimentarão "fenômeno de resfriamento" em graus variados. Porém, desde o segundo semestre de 2022, com a queda do efeito base, a demanda por diversas categorias começou a se recuperar, principalmente por produtos que melhoram a qualidade de vida, como fritadeiras, vaporizadores elétricos, quebra-paredes, cafeteiras, etc. ., apresentando uma tendência ascendente gradual e periódica.

De acordo com dados da Unicom, de janeiro a outubro de 2022, a taxa de crescimento ano a ano das vendas da plataforma JD da Tmall para fritadeiras, cafeteiras, fogões eletromagnéticos e vaporizadores elétricos foi de 121,54%, 52,35%, 77,62% e 79,00%, respectivamente. A taxa de crescimento das fritadeiras está muito à frente.

Além disso, no segundo semestre de 2022, a máquina de quebrar paredes que outrora caiu no "fundo" também deu sinais óbvios de aquecimento. De acordo com os dados da Ovi Cloud, de julho a setembro de 2022, as vendas online de quebra-paredes aumentaram 16,45%, 1,3% e 16,99% ano a ano, respectivamente; Durante o Dia Nacional, as vendas no varejo de máquinas para quebrar paredes também aumentaram 9,5% ano a ano.

Sob a condição de alto crescimento este ano, a taxa de crescimento de novas categorias, como fritadeiras e cafeteiras, pode desacelerar no próximo ano, mas a taxa geral de crescimento ainda é melhor do que o mercado geral, impulsionando o crescimento geral da indústria.

O mercado volta à normalização, e destaca-se a tendência de melhoria da qualidade

Após o desenvolvimento da montanha-russa nos dois anos anteriores, a indústria de pequenos eletrodomésticos está gradualmente retornando ao modo de crescimento normal. Do ponto de vista do desempenho geral do mercado em 2022, os consumidores se tornarão mais racionais e terão uma preferência particular por pequenos eletrodomésticos com alta qualidade, atributos multifuncionais e cenários bem diferenciados. Isso também traz inspiração para muitas pequenas empresas de eletrodomésticos. Os pequenos eletrodomésticos criativos diversificados e de alta qualidade podem estimular o entusiasmo dos usuários.

Aderindo à visão da marca de se tornar o "pequeno eletrodoméstico favorito dos jovens", a KoBear Electric se concentrará em promover a estratégia de boutique em 2022. Por um lado, reduzir SKU e otimizar a estrutura do produto; Por outro lado, vamos conquistar o mercado de alto padrão por meio de marcas de alto terminal. Por exemplo, Xiaoxiong obteve a autorização de marca da Brandt, a primeira das quatro principais marcas de eletrodomésticos nobres do mundo, e é responsável pela P&D e pelas vendas dessa marca na China. Após uma série de ajustes estratégicos, a receita e o lucro da Xiaoxiong Electric crescerão no terceiro trimestre de 2022.

A Jiuyang também está se esforçando para otimizar a estrutura do produto e aprofundar constantemente o layout de produtos de médio e alto padrão. Por exemplo, em 31 de agosto deste ano, na Conferência Mundial de Manufatura Avançada de 2022, a Jiuyang exibiu a série de produtos "Tecnologia Espacial" na qual a empresa se concentrará em 2022, incluindo o Space Technology Hot Clean, o Space Technology Air fryer, o Space Technology Panela de arroz revestida Technology 0 e máquina de leite de soja sem lavagem Space Technology.

Ao mesmo tempo, a Supor está avançando para soluções de cenário de cozinha multicategoria e desenvolvendo pequenos aparelhos de cozinha baseados em cenário com 5G avançado, Internet das Coisas e outros parceiros de tecnologia. Pegue a pequena máquina de cozinhar do chef C como exemplo. Os usuários podem concluir rapidamente o tedioso processo de rede da máquina de cozinhar com um toque do celular da Huawei e, em seguida, obter um grande número de receitas do chef principal por meio do cartão universal exibido no celular. O pequeno chef C também pode fazer uso total de 10 métodos de cozimento, como assar ao ar, refogar, fritar/estufar e coletar sucos, e pesar automaticamente as matérias-primas para ajudar os usuários a concluir todo o processo de cozimento por meio de formas interativas, como tela de exibição e voz.

Não é difícil descobrir que, sob o pano de fundo da pressão do ambiente geral, as principais empresas do pequenos utensílios de cozinha estão fazendo esforços para mudar e se esforçam para passar pelo ciclo de recessão econômica. No futuro, com a atualização da estrutura do produto e a melhoria contínua da qualidade do produto, espera-se que o setor de pequenos eletrodomésticos saia gradualmente da calha. Entre eles, as categorias de tendência de alta qualidade se desenvolverão rapidamente com base nas preferências do consumidor, trazendo assim um novo impulso ao crescimento da receita para pequenas empresas de eletrodomésticos em transição.