Sob o pano de fundo da otimização contínua das políticas de prevenção e controle da epidemia, os governos locais introduziram ativamente políticas de substituição de subsídios para incentivar o consumo; As empresas de produção negociam ativamente novos pedidos e expandem novas oportunidades de negócios no exterior; O foco da atenção dos consumidores são os aparelhos de esterilização e saúde... O repórter do Securities Times visitou várias lojas de eletrodomésticos em Shenzhen por vários dias e descobriu que o consumo de eletrodomésticos está mostrando novas mudanças.
Aparelhos domésticos de esterilização e saúde torne-se um novo ponto de acesso
"Este ventilador é o mais popular em nossa loja recentemente." Um membro da equipe de vendas da Shenzhen Huaqiang North Shundian apresentou ao repórter que este é um ventilador multifuncional que pode ser resfriado, aquecido e purificado.
“Atualmente, as demandas dos consumidores por electrodomésticos retornaram às funções principais e aos atributos adicionais de saúde do produto." A equipe de vendas acima apresentou ao repórter que, desde o ajuste e otimização das medidas de prevenção epidêmica, o fluxo de pessoas no shopping se recuperou e as famílias esterilizadas e saudáveis aparelhos são populares entre os consumidores.
Uma situação semelhante ocorre em Suning. Os dados mostram que durante o "Décimo Segundo", os eletrodomésticos da Suning Yigou com função de esterilização, como armários de desinfecção, lava-louças, secadoras, aumentaram 127% mês a mês em comparação com o "Décimo Primeiro", enquanto as vendas de pequenos aparelhos de saúde, como purificadores de água, purificadores de ar, respiradores domésticos, geradores de oxigênio, aumentaram mais de 200% em uma base anual. A consulta de consumidores em lojas físicas também está aumentando, e a recepção geral do guia de compras das lojas Suning E-shop é quase três vezes maior do que diariamente.
Guan Quansen, analista da Changjiang Securities, destacou que, sob a ressonância de múltiplos fatores, o eletrodoméstico indústria pode entrar em uma fase de reparo mais flexível.
No entanto, alguns participantes do mercado são conservadores. Liu Buchen, um observador sênior da indústria de eletrodomésticos, disse em uma entrevista ao Securities Times que a indústria de eletrodomésticos da China entrou em uma era de estoque desde seu desenvolvimento e o crescimento rápido é impossível. Embora a política imobiliária tenha sido ajustada, é improvável que as pessoas comprem um grande número de eletrodomésticos.
Liu Buchen disse que, se subdividido, o desempenho de pequenos eletrodomésticos seria mais digno de expectativa do que o de grandes eletrodomésticos. Existem muitas categorias de pequenos eletrodomésticos, que podem atender às necessidades do segmento de mercado. "O leste não é brilhante e o oeste é brilhante", como robôs varredores de chão e fritadeiras durante a epidemia. Mas é precisamente por causa da rápida mudança na demanda que o ciclo de vida de um único eletrodoméstico é relativamente curto.
As atividades de subsídio de compra para eletrodomésticos começam em vários lugares
Após o lançamento das "Novas Dez Regras" para Otimização da Prevenção e Controle de Epidemias, Shenzhen, Guangzhou, Wuhan e outros lugares introduziram políticas para estimular o consumo, e o consumo de eletrodomésticos tornou-se um foco importante.
A pessoa relevante encarregada do Departamento Municipal de Comércio de Shenzhen informou ao repórter que Shenzhen está organizando uma nova rodada de atividades de subsídio para eletrodomésticos digitais.
Segundo relatos, Shenzhen Municipal Bureau of Commerce organizou cerca de 1.000 lojas de marca e mais de 16.000 tipos de produtos para realizar uma nova rodada de eletrônicos de consumo "Tesco Shenzhen" e subsídios de compra de eletrodomésticos. Os consumidores receberão um subsídio de até 2.000 yuans a 15% do preço de venda para comprar produtos qualificados, ou seja, eles podem aproveitar a compra. Também planejamos o festival de consumo de eletrodomésticos ao mesmo tempo, realizamos atividades como "trocar o velho pelo novo" de produtos digitais de eletrodomésticos e incentivamos os cidadãos a comprar produtos digitais de eletrodomésticos de alta qualidade para melhorar a qualidade de vida.
O repórter do Securities Times soube que, desde agosto deste ano, a atividade "2022 Shenzhen Shopping Season" lançada por Shenzhen alcançou resultados notáveis, abrangendo os distritos municipais, 100 empresas, 1.000 lojas e 10.000 marcas. O governo e as empresas investiram mais de 5 bilhões de yuans cumulativamente, e quase 1.000 atividades de promoção de consumo em grande escala foram realizadas online e offline. Entre eles, 300 milhões de yuans em subsídios de eletrodomésticos foram investidos para beneficiar quase 300.000 pessoas, e mais de 1 bilhão de yuans em vales de consumo foram emitidos, criando uma forte atmosfera de promoção do consumo.
Guangzhou recentemente emitiu vales de consumo cobrindo cinco categorias de bufê de chá leve, supermercados, comércio eletrônico, lojas de departamento e acomodações para jantar; Desde 8 de dezembro, os cupons de eletrodomésticos e móveis "Tesco Wuhan" também foram emitidos por meio de plataformas online e lojas offline, com um valor total de 10 milhões de yuans; Em 7 de dezembro, foi lançada oficialmente a "Temporada de Carnaval de Ano Novo isento de impostos das Ilhas de Hainan", que criará uma atividade de temporada de Carnaval de Ano Novo isenta de impostos nas Ilhas de Hainan com "atividades todos os dias, descontos todas as semanas e tema todos os meses"; A Zona de Desenvolvimento de Hebei Langfang também realizou com sucesso a atividade do "Mês de consumo feliz no inverno" recentemente e emitiu 2 milhões de yuans em cupons de consumo para consumidores em toda a região.
As empresas vão ativamente ao mar para pegar pedidos
"Esforce-se por novos pedidos!" Do avião fretado pelo governo "saindo" ao grupo espontâneo das empresas para visitar clientes no exterior, mais e mais empresas de eletrodomésticos estão mirando no exterior para pegar pedidos.
Recentemente, vários lotes de voos fretados (cabines) para expositores estrangeiros em Shenzhen, organizados pelo Departamento Municipal de Comércio de Shenzhen, retornaram. No voo de volta, não há apenas o "Grupo de Exposição de Manufatura Inteligente de Shenzhen", composto por dezenas de empresas de Shenzhen, mas também oportunidades para novos pedidos e novos mercados.
Como um "veterano do mar" em Shenzhen, o Skyworth Group é um dos membros deste "Grupo de Exposição de Manufatura Inteligente de Shenzhen".
Liu Dangdang, vice-gerente geral da sede de marketing no exterior e gerente geral do departamento regional de negócios da Shenzhen Skyworth RGB Electronics Co., Ltd., disse ao Securities Times que, para aproveitar a oportunidade de a marca ir para o mar, a Skyworth rapidamente se posicionou para organizar a programação de viagens de negócios de cada filial e vendedor regional de marketing no exterior; O vendedor da região da Ásia Pacífico e da região da África chegou ao destino no início deste mês e começou a visitar clientes e negociar novos pedidos; As novas exibições da Skyworth TV que foram aos Estados Unidos para participar do International Consumer Electronics Show (CES) de 2023 foram embaladas e enviadas para Las Vegas.
Liu Dangdang introduziu que esta viagem não apenas demonstrou produtos de médio e alto padrão, mas também alcançou a cooperação com governos locais e câmaras de comércio para mostrar aos usuários estrangeiros o charme da "fabricação inteligente da China". Na próxima etapa, continuaremos a aumentar o investimento da Skyworth na construção de sua própria marca no exterior e expandir novas oportunidades de negócios.
Em Foshan, a capital da fabricação de eletrodomésticos, o repórter do Securities Times soube que a delegação econômica e comercial composta por departamentos governamentais, duas associações empresariais e 22 empresas partiu no final de novembro e rapidamente recebeu um único grande pedido de até para 22 milhões de euros: German Neo Co., Ltd. assinou um acordo de cooperação de três anos com Guangdong Gaoermei Refrigeration Equipment Co., Ltd. Além disso, os chefes da Galanz, Vanward Electric, Xinbao e outros conhecidos chineses electrodomésticos empresas também foram para a Europa.
Liu Buchen disse que ir para o mar é uma direção importante para a indústria de eletrodomésticos. A China é um dos principais fabricantes de eletrodomésticos do mundo, mas ainda não é um grande exportador de marcas, principalmente nas marcas globais de alto padrão. No caso de um mercado doméstico saturado, se tentarmos atingir a participação de mercado das empresas coreanas e japonesas, as empresas chinesas de eletrodomésticos ainda têm muito espaço para crescer.
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