Oportunidades e desafios enfrentados pela indústria de pequenos eletrodomésticos

O ano de 2022 está chegando ao fim e um novo ano está chegando, seguido pelo Festival da Primavera, que representa o passado e a chegada do novo ano. Como um barômetro econômico, a indústria de eletrodomésticos também dará início a um grande momento de promoção. Como a indústria de pequenos eletrodomésticos com a flutuação de mercado mais óbvia desde o início da epidemia, ela também tenderá a se desenvolver de forma constante após grandes altos e baixos. O festival de promoção no Festival da Primavera também é um bom momento para o envio de pequenos eletrodomésticos.

De fato, para a indústria de pequenos eletrodomésticos, o desenvolvimento nos últimos três anos pode ser descrito como "aumento do vento e da água" e, claro, também experimentou uma experiência emocionante. No início da epidemia, o tamanho do mercado online de pequenos eletrodomésticos chegará a 36,6 bilhões de yuans em 2020, com um crescimento anual de 9,4%. No entanto, apenas um ano depois, os pequenos eletrodomésticos começaram a declinar. No primeiro semestre de 2021, as vendas no varejo de pequenos eletrodomésticos totalizaram 25,08 bilhões de yuans, uma queda de 8,6% em relação ao ano anterior.

Quando chegar a hora do primeiro trimestre de 2022, os dados totais divulgados pela AVC mostram que, no primeiro trimestre de 2022, o volume de varejo de pequenos eletrodomésticos na China ultrapassará 5 milhões, atingindo 51,89 milhões, uma queda de 18,9% ano a ano. . Não é difícil descobrir que, após o pico em 2020, o mercado de pequenos eletrodomésticos está em desaceleração devido a muitos fatores.

Por que a indústria de eletrodomésticos despencou após o boom? Acho que são três pontos:

1 、 O aumento da "economia doméstica" diminuiu e a vida doméstica de longo prazo deu origem à "economia doméstica" quente. A demanda por pequenos eletrodomésticos para alimentação, saúde, cozinha e cuidados pessoais foi muito alta em pouco tempo, o que impulsionou o mercado aquecido de pequenos eletrodomésticos.

2 、 A economia preguiçosa levou o mercado de pequenos eletrodomésticos a ficar aquecido. Com o crescimento da Internet, a “Geração Z” está mais buscando a personalidade e a qualidade dos produtos. Sob a "economia preguiçosa", pequenos eletrodomésticos limpos representados por robôs varredores de chão e lavadores de chão estão gradualmente se tornando populares.

3 、 Os consumidores voltam à razão. Na era pós-epidêmica, a vida das pessoas está gradativamente no caminho certo, e a demanda por pequenos eletrodomésticos não é desnecessária, o que naturalmente afeta a transação no terminal.

Diante do mercado de eletrodomésticos cada vez mais deprimido, onde estão as oportunidades e os desafios para a indústria de eletrodomésticos no futuro? A resposta pode ser encontrada no White Paper sobre 2022 Global Small Appliance Trend Insight (doravante referido como o "White Paper") lançado recentemente.

O Livro Branco apontou que o consumo per capita de pequenos eletrodomésticos no mundo atingiu o limite de US$ 30, e o consumo per capita dos países desenvolvidos pode atingir 1,5 a 2 vezes o dos países em desenvolvimento. Como o maior mercado de eletrodomésticos do mundo, a região da Ásia-Pacífico está cheia de oportunidades, e o mercado de pequenos eletrodomésticos da China também está cheio de oportunidades.

Os dados mostram que o número de pequenos eletrodomésticos pertencentes a lares chineses é de apenas 9,5, enquanto o número de pequenos eletrodomésticos pertencentes a lares americanos é de 31,5, ocupando o primeiro lugar no mundo. O número de pequenos eletrodomésticos na Grã-Bretanha, Austrália, Alemanha e França está entre 20 e 30, todos em alto nível. Em comparação com países europeus e americanos, a China ainda tem um grande espaço para se desenvolver.

Então, onde estão as oportunidades para a indústria de pequenos eletrodomésticos da China? Isso significa que somente compreendendo essas tendências podemos aproveitar as oportunidades para alcançar um crescimento contrário à tendência.

Em primeiro lugar, a tendência saudável dos pequenos eletrodomésticos está se tornando cada vez mais óbvia. Aproveitar a oportunidade de pequenos eletrodomésticos saudáveis ​​pode realizar a renovação dos produtos. Na era pós-epidêmica, a demanda das pessoas por pequenos eletrodomésticos de saúde geralmente aumenta, e muitos pequenos eletrodomésticos prestam mais atenção às necessidades de saúde das pessoas. Por exemplo, removedor de ácaros, esterilizador, máquina de varrer e arrastar, purificador de ar, etc., esses pequenos aparelhos saudáveis ​​se tornarão uma das principais direções no futuro.

Em segundo lugar, casas pequenas são mais inteligentes. No momento em que a geração pós-90 se tornou gradualmente o principal consumidor, os pequenos eletrodomésticos mais inteligentes e preguiçosos são favorecidos. Por exemplo, com programas inteligentes, pequenos eletrodomésticos de cozinha que podem cozinhar com um clique, dispositivos que podem acessar IoT e pequenos eletrodomésticos que podem ser controlados por telefones celulares, a inteligência se tornará uma das forças motrizes para o desenvolvimento de pequenos eletrodomésticos no mercado. futuro.

Finalmente, as categorias de pequenos eletrodomésticos são mais refinadas. Há cada vez mais tipos de pequenos eletrodomésticos, e eles estão se tornando cada vez mais refinados. Por exemplo, existem esfregonas de chão, varredoras de chão e máquinas de esfregar. Os bebedouros também se dividem em bules sanitários, máquinas de café, máquinas de chá com leite, etc. Os pequenos eletrodomésticos também estão se tornando mais refinados com uma grande variedade de produtos.

Yang Fan, fundador da Rede de Eletrodomésticos do Povo e um personagem sênior da mídia, disse: "O limite de acesso ao mercado para pequenos eletrodomésticos é relativamente baixo e a demanda do mercado é muito ampla. Além de compreender a tendência dominante de inteligência, saúde e requinte, devemos também jogar nossa imaginação para criar produtos mais inovadores, de modo a capturar os corações dos jovens consumidores e alcançar inovação e transformação."

Estima-se que, até 2023, o tamanho do mercado de pequenos eletrodomésticos inteligentes da China chegue a 192,4 bilhões de yuans, com perspectivas muito otimistas.