Mercado de eletrodomésticos dá sinais de recuperação

Os eletrodomésticos estão intimamente relacionados ao sustento das pessoas. O consumo de eletrodomésticos é uma parte importante do consumo doméstico e desempenha um papel importante na estabilização do crescimento, na promoção do consumo e na expansão do emprego. Como 2022 está chegando ao fim, a tendência futura do mercado de eletrodomésticos também está atraindo a atenção do mercado.

"Com a chegada da temporada de promoção de vendas no final do ano, as empresas acelerarão a compensação de estoque e a situação de pressão da indústria de eletrodomésticos melhorará gradualmente, e os fundamentos de longo prazo da indústria não mudarão." Jiang Feng, diretor executivo da China Household Appliance Association, disse ao Securities Daily que a indústria de eletrodomésticos deve aproveitar a oportunidade para promover o consumo e expandir a demanda doméstica, acompanhar as mudanças na demanda do mercado e dar novos passos no desenvolvimento de alta qualidade .

Recentemente, várias instituições divulgaram relatórios de pesquisa prevendo que o mercado consumidor de eletrodomésticos deve atingir o fundo do poço e se recuperar. Em 27 de dezembro, o CICC divulgou um relatório dizendo que a recuperação do consumo de eletrodomésticos é a tendência dos tempos, mas pode haver retrocessos no curto prazo. Espera-se que a demanda doméstica por eletrodomésticos chegue ao fundo do poço no próximo trimestre a dois trimestres. West China Securities também apontou que, do ponto de vista da demanda, a prosperidade da demanda de consumo de eletrodomésticos ainda está à esquerda. Com o fortalecimento da demanda doméstica e a prioridade de expansão do consumo, a demanda por eletrodomésticos deve ser liberada. Espera-se que o ponto de inflexão do lado da demanda leve a um aumento na valorização da indústria de eletrodomésticos. A Zhongtai Securities acredita que o ano de 2023 pode ser mais otimista, otimista sobre a elasticidade pró-cíclica da placa de eletrodomésticos.

Desde este ano, afetado por múltiplos fatores, o mercado de eletrodomésticos vem apresentando uma retração. De acordo com os dados do Centro Nacional de Informações da Indústria de Eletrodomésticos, a escala geral dos eletrodomésticos da China no primeiro trimestre de 2022 caiu 12,3% ano a ano e se recuperou gradualmente no segundo e terceiro trimestres. A escala de mercado nos primeiros três trimestres atingiu 522,4 bilhões de yuans, uma queda de 8,9% ano a ano.

Embora a escala geral tenha diminuído nos três primeiros trimestres, o mercado de eletrodomésticos da China ainda apresenta forte resiliência e algumas oportunidades de crescimento determinístico estão surgindo. Durante o "Double 11" e "Double 12" deste ano, as vendas de eletrodomésticos ecologicamente corretos, eletrodomésticos de última geração e eletrodomésticos inteligentes em lojas off-line de muitos varejistas de eletrodomésticos aumentaram mais de 120% mês a mês , apresentando sinais de recuperação.

"À medida que a vida dos residentes gradualmente volta ao normal, o ímpeto do crescimento econômico está prestes a retornar. Os principais fatores impulsionadores do mercado são a melhora da confiança do consumidor após a produção e a vida voltar ao normal, a recuperação da demanda do consumidor por qualidade e saúde eletrodomésticos, a liberação de parte da carteira de pedidos, a atualização iterativa de produtos industriais e tecnologias funcionais e a promoção conjunta de empreendimentos e fins de canal”. Zhao Meimei, assistente do presidente e gerente geral do Departamento de Pesquisa e Inovação da Ovi Cloud, em entrevista ao Securities Daily. A Aowei Cloud espera que as vendas no varejo de eletrodomésticos aumentem 3% ano a ano no próximo ano.

Wang Hongji, gerente geral da unidade de negócios de eletricidade branca de Zhongyikang, disse ao Securities Daily que espera-se que o mercado de eletrodomésticos se recupere gradualmente nos próximos meses, e haverá um aumento significativo no mercado de eletrodomésticos no próximo ano. “A repressão dos fatores externos sobre o consumo vai se enfraquecendo gradativamente no próximo ano, e a expectativa é que a vitalidade do consumo social continue se recuperando. No futuro, a política nacional de apoio à expansão do consumo também será implementada em todo o país, o que estimulará fortemente consumo de eletrodomésticos. No próximo ano, a economia da China tem grande potencial de recuperação, o que também impulsionará fortemente o consumo de eletrodomésticos. Além disso, com a recuperação gradual do mercado imobiliário, o consumo de eletrodomésticos será impulsionado, com crescimento significativo."

Em 2022, a indústria de eletrodomésticos passará por muitas reviravoltas e as empresas relacionadas enfrentarão a pressão do crescimento do desempenho. Do ponto de vista do mercado secundário, os preços das ações da Gree Electric Appliances, Midea Group e outras empresas saíram da curva descendente e suas avaliações caíram pela metade.

Os analistas da Zhongtai Securities acreditam que, do ponto de vista do desempenho dos negócios, em comparação com os líderes de consumo horizontalmente, a avaliação dos líderes de eletrodomésticos ainda está destacando o valor do ouro na faixa escassa. Mais tarde, com a promoção adicional de subsídios ao consumidor e recuperação imobiliária, a elasticidade fundamental e o espaço emocional ascendente da indústria de eletrodomésticos após a melhoria marginal são grandes. As empresas devem aproveitar a tripla oportunidade de "melhoria de valor, substituição doméstica e criação de demanda".

Zhang Jianfeng, vice-secretário-geral executivo da China Household Appliance Business Association, disse em entrevista ao Securities Daily que, ao longo de 2022, a introdução contínua de políticas de promoção do consumo e o lançamento de novos padrões nacionais levaram o setor a se desenvolver de forma mais normativa, a tecnologia foi atualizada de forma iterativa e ainda há espaço para estimular o mercado de exportação de eletrodomésticos inteligentes de última geração. Se as empresas de eletrodomésticos quiserem sair da feroz competição homogênea, elas precisam encontrar um novo caminho, tomar a iniciativa de capturar a tendência de mudança de políticas, indústrias, mercados, etc., capturar dinamicamente os novos pontos de demanda dos consumidores e assumir a liderança no campo da inovação.