Você já viu o pequeno vídeo de "Immersion Home"?
"A sensação ritual dos jovens voltando para casa", "Não faça isso se puder", "Mamãe fica chocada quando vem à minha casa ..." Nesses vídeos, pequenos eletrodomésticos inteligentes, como pistola de spray de álcool, desinfetante para as mãos, alto-falante inteligente, fritadeira, dispensador automático de água, robô varredor de chão, lata de lixo inteligente, lavadora de dentes, umidificador de ar e assim por diante aparecem um após o outro para mostrar ao público uma imagem relaxada e de alta qualidade de uma boa vida.
A popularidade do vídeo "casa imersiva" reflete as mudanças no mercado. Em comparação com os eletrodomésticos tradicionais, os pequenos eletrodomésticos inteligentes com formas mais refinadas, funções mais subdivididas e operação mais conveniente tornaram-se o "novo favorito" dos jovens contemporâneos no processo de abertura de suas vidas independentes.
Eletrodomésticos inteligentes: o "bom coração" da "Geração Z"
Os pequenos eletrodomésticos são diferentes dos eletrodomésticos de alta potência e grande volume (como geladeiras, máquinas de lavar, condicionadores de ar, etc.), que geralmente são pequenos e amplamente utilizados, incluindo principalmente eletrodomésticos de cozinha e banheiro, pequenos eletrodomésticos e pequenos aparelhos de cuidados pessoais.
Com os jovens conhecidos como "Geração Z" cada vez mais se tornando a principal força de consumo, pequenos eletrodomésticos com boa aparência, criatividade total e baixo limiar de entrada podem efetivamente ajudar na vida pessoal dos jovens, atender ao desejo dos jovens de melhorar facilmente suas qualidade de vida e deu início a uma nova tendência de consumo.
De acordo com o "Relatório de monitoramento e estudo de caso sobre a tendência de consumo da indústria de pequenos eletrodomésticos inteligentes da China de 2022 a 2023" da AIMedia Consulting, os pequenos eletrodomésticos inteligentes da China estão mostrando uma tendência de desenvolvimento sustentado e o tamanho do mercado deve atingir 192,4 bilhões de yuans em 2023. A idade dos consumidores está concentrada em 26 a 30 anos e 31 a 40 anos, mais de 70% no total; A maioria deles tem nível de renda médio ou superior, e estão distribuídos principalmente em municípios de primeira e segunda camadas e novos municípios de primeira linha (75,5%).
A "Geração Z" está se tornando o principal grupo de consumidores de pequenos eletrodomésticos inteligentes. Seja comprando ou alugando, os pequenos eletrodomésticos estão aparecendo cada vez mais em suas vidas e desempenhando um papel importante.
"Se você aluga uma casa ao ar livre, não pode trocar o hardware, mas pode melhorar a qualidade de vida com o software. Pequenos eletrodomésticos inteligentes são fáceis de usar e baratos. Comprá-los pode melhorar muito sua sensação de felicidade." Nos últimos dois anos, Xiao Zhang, um trabalhador de escritório, comprou um após o outro "pequenos itens" em casa - escova de dentes elétrica, lavadora de dentes, quebra-paredes, chaleira elétrica, panela elétrica, balde de pé inteligente e assim por diante, que ocupam metade da "casa" de Xiao Zhang.
"Os jovens recém-casados preferem comprar pequenos aparelhos inteligentes com funções completas e liberam muito suas mãos." O guia de compras no shopping apontou para a vitrine de mercadorias e disse ao repórter que pequenos utensílios de cozinha que podem usar telefones celulares para operar remotamente e fazer reservas para cozinhar, fogões elétricos que combinam cozinhar e assar, vassouras de chão, robôs de limpeza de janelas e arruelas são muito populares.
O segredo da popularidade dos pequenos eletrodomésticos: mãos livres, fáceis de usar e baratos
Por que os jovens da "Geração Z" gostam de pequenos eletrodomésticos inteligentes? É porque pequenos eletrodomésticos inteligentes atendem à sua demanda aprimorada por um estilo de vida melhor com tamanho, preço e função apropriados.
"Os jovens que entram na sociedade vindos da escola precisam construir suas próprias vidas de forma independente e, em comparação com a geração mais velha de pais, estamos mais dispostos a comprar todos os tipos de pequenos eletrodomésticos inteligentes para atender às suas necessidades personalizadas e realmente melhorar a qualidade de vida ", Zhang disse aos repórteres: "Eu costumava escovar os dentes de maneira incorreta, resultando em defeitos em forma de cunha nos dentes. Ao usar uma escova de dentes elétrica, só preciso colocar a escova nos dentes. A operação é simples e a escova está mais limpa. Não preciso mais me preocupar com danos aos dentes."
O sucesso do mercado está em atender às necessidades dos consumidores. Padeiros, ensopados elétricos, fritadeiras e outros pequenos aparelhos de cozinha e sanitários perceberam o desejo de fazer comida deliciosa com facilidade e rapidez; Pequenos eletrodomésticos, como purificadores de ar, robôs varredores e lavadores de chão, substituíram parte do trabalho manual e liberaram as mãos; Pequenos aparelhos de cuidados pessoais, como instrumentos de beleza, furadores de dentes, modeladores de cabelo e assim por diante, criaram um "eu melhor", que é muito atraente para os jovens.
"A maioria dos grupos de jovens e de meia-idade, como os anos 80 e 90, tem níveis de renda e educação mais altos, conceitos de consumo mais jovens e novos requisitos para a qualidade da casa. Eles tendem a experimentar todos os tipos de pequenas residências inteligentes eletrodomésticos e obter e melhorar seu senso de felicidade na vida, enquanto o preço dos pequenos eletrodomésticos inteligentes comuns está entre 100 e 1000 yuan. Esse preço é fácil de começar e os consumidores têm pouca pressão para comprar. O guia de compras disse ao repórter: "Agora há uma nova tendência. Pequenos eletrodomésticos inteligentes se tornaram um bom presente para muitos jovens. Assadeiras multifuncionais são os produtos mais populares com funções sociais".
Além disso, a promoção de plataformas de conteúdo da Internet e blogueiros promoveu ainda mais a popularidade de pequenos eletrodomésticos inteligentes. Sob o "marketing saturado" sem becos sem saída, o novo estilo de vida doméstico com pequenos eletrodomésticos inteligentes atingiu o coração de milhares de audiências e consumidores em potencial. Pequenos aparelhos inteligentes podem ser vistos na promoção do blogger, na publicidade do fluxo de informações e na transmissão ao vivo com mercadorias.
Perspectivas futuras: desenvolvimento multifuncional e inteligente
Na verdade, também está surgindo o problema de que os pequenos eletrodomésticos se concentram no marketing e não nos produtos. Em todas as principais plataformas de reclamações, o número de reclamações sobre pequenos eletrodomésticos sempre foi alto, a maioria das quais relacionadas à qualidade do produto, serviço pós-venda e outros problemas. Em comparação com a indústria de eletrodomésticos de grande porte, madura e padronizada, a indústria de eletrodomésticos de pequeno porte tem um baixo limiar de entrada e está no estágio de crescimento bárbaro. Alguns fabricantes optam por ocupar o espaço de mercado reduzindo os custos do produto para reduzir os preços, resultando em certos problemas de função e qualidade do produto.
O Relatório de Monitoramento e Estudo de Caso da Tendência de Consumo da Indústria de Pequenos Eletrodomésticos Inteligentes da China de 2022 a 2023 também aponta que, no geral, ainda existem muitas empresas na indústria de pequenos eletrodomésticos inteligentes que produzem produtos homogêneos e falta a capacidade de inovação independente, e há poucas empresas com capacidade de diferenciação, design de produto de alta qualidade, pesquisa e desenvolvimento e produção. Especialmente no campo de pequenos eletrodomésticos, a lacuna técnica geral entre marcas nacionais e empresas de renome internacional ainda é relativamente óbvia, e o nível geral da indústria ainda precisa ser melhorado.
Para isso, Liu Yunpeng, secretário-geral da Associação Municipal de Fornecedores de Eletrodomésticos, disse francamente: "A indústria de pequenos eletrodomésticos entrou na fase de estoque após um rápido crescimento, e o mercado está enfrentando uma remodelação. Não são apenas os eletrodomésticos tradicionais marcas aumentando o investimento em pesquisa e desenvolvimento de pequenos eletrodomésticos inteligentes, mas também depois que as marcas da Internet saem do mercado, seus produtos tendem a levar em consideração o design de moda, garantia de qualidade e preço baixo, o que gradualmente espreme o espaço vital de alguns fabricantes. Pequenas marcas emergentes de eletrodomésticos, como Bear Appliance, Feike Appliance, Mijia, Covos, Stone Technology, etc. Com excelente desempenho, P&D e marketing são levados em consideração e um grande número de jovens é atraído por isso.
"No futuro, pequenos eletrodomésticos inteligentes se desenvolverão em direção à inteligência. Isso não significa apenas que pequenos eletrodomésticos inteligentes são refinados e atualizados em suas funções originais para fornecer aos consumidores a experiência de 'uma máquina com múltiplas funções', mas também significa que pequenos eletrodomésticos inteligentes os eletrodomésticos estão se tornando a entrada para uma casa inteligente e formando um ecossistema de vida inteligente em toda a casa. Neste momento, sob a tendência de atualização de consumo, espera-se que o potencial do mercado de pequenos eletrodomésticos inteligentes seja ainda mais liberado." Liu Yunpeng disse.
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