Pequenos eletrodomésticos sem atributo de "demanda forte" mantiveram uma tendência de rápido crescimento no mercado de eletrodomésticos nos últimos anos.
Analisando os eletrodomésticos da cozinha 2022, podemos dizer que oportunidades e desafios coexistem! Após o crescimento da "montanha-russa", no contexto da desaceleração geral do mercado e do retorno da demanda do consumidor ao mercado diário, em 2022, os pequenos eletrodomésticos de cozinha buscarão desenvolvimento na situação de mudança, mostrando uma forte resiliência ao crescimento do mercado. As categorias são cada vez mais subdivididas, os cenários são cada vez mais diversificados e o sistema de produtos é cada vez mais rico, o que também faz com que o mercado e a indústria vejam o enorme mercado escondido atrás de cada peça de pequenos eletrodomésticos.
A tendência das categorias tradicionais ainda é baixa
Entre eles, em 2022, a tendência das categorias tradicionais de eletrodomésticos de cozinha será relativamente baixa, apresentando diferentes graus de declínio ano a ano. A mudança de mercado de categorias subdivididas como panelas de arroz, panelas de pressão elétricas e chaleiras elétricas que são necessárias apenas em casa basicamente não sofreu flutuações significativas. Ao mesmo tempo, o crescimento do mercado de categorias como máquinas de leite de soja, copos de suco e fogões de indução que têm funções de uso relativamente único e podem ser substituídos não é otimista.
Na verdade, isso não é difícil de entender. Devido à participação doméstica relativamente alta e ao uso relativamente único das funções do produto, a categoria de demanda relativamente rígida de pequenos eletrodomésticos de cozinha não é a chave para impulsionar o crescimento da indústria. Tendo como pano de fundo a desaceleração geral do mercado, a desaceleração pode continuar por um longo tempo.
Categorias emergentes representadas por máquinas de café impulsionam o crescimento da indústria
A frigideira de ar é um produto fenomenal em pequenos eletrodomésticos. Sob a situação epidêmica, a demanda das pessoas por fritadeiras fáceis de usar e convenientes aumentou rapidamente. Com a promoção de canais emergentes, como transmissão ao vivo de comércio eletrônico e plataforma de vídeo curto, as fritadeiras tornaram-se produtos fenomenais na indústria de pequenos eletrodomésticos e tornaram-se populares rapidamente. Em 2021, o volume de vendas da indústria de pequenos eletrodomésticos ultrapassará 7,55 bilhões de yuans. "Air frying pan" é a primeira categoria da indústria de pequenos eletrodomésticos em 2021, respondendo por 20,7% e ocupando o primeiro lugar nas plataformas Tiktok e Kwai. Em 2022, a frigideira de ar continuará a ser popular e o crescimento do mercado continuará a aumentar.
Ao mesmo tempo, este ano, há outra categoria popular no mercado de pequenos eletrodomésticos - a máquina de café. De acordo com dados relevantes, em 2022, as vendas da máquina de café Tmall continuarão crescendo por seis meses, com a maior taxa de crescimento ano a ano de mais de 200%, o que parece ser uma "nova demanda de ponta" pequeno aparelho. Em busca da qualidade de vida, cada vez mais os apaixonados por café têm levado as pequenas máquinas de café portáteis de volta para casa.
Os dados acumulados de promoção online de janeiro a agosto de 2022 mostram que as vendas no varejo de fritadeiras, vaporizadores elétricos, panelas multifuncionais e cafeteiras são 136,1%, 53,4%, 41,7% e 33,8% ano a ano, respectivamente. Sob a desaceleração geral do mercado, novos produtos, como fritadeiras e cafeteiras, também se tornaram a chave para impulsionar o crescimento da indústria.
O comércio eletrônico promove muito os nós e os pequenos eletrodomésticos estão cheios de resistência
Não é difícil descobrir que, independentemente da primeira metade do 618 deste ano ou da segunda metade da promoção de comércio eletrônico "Double 11" deste ano, a escala de promoção de vendas do mercado de pequenos eletrodomésticos teve um bom desempenho e há é algum impulso tardio. Em todos os tipos de nós de promoção de comércio eletrônico, os consumidores desejam comprar pequenos produtos eletrônicos com funções ricas e preços baratos para atender às necessidades de uso diário. De fato, nos últimos anos, os pequenos eletrodomésticos quase sempre foram os clientes regulares das categorias de venda quente nos nós de promoção de comércio eletrônico. Ao mesmo tempo, com a prevalência de "economia de uma pessoa" e "economia preguiçosa", a popularidade de pequenos eletrodomésticos dobrou e mais e mais usuários voltaram para casa com uma variedade de pequenos eletrodomésticos que podem atender às necessidades de usuários para cozinhar e limpar.
Além disso, vale destacar que o boom do camping no primeiro semestre deste ano também deu origem a pequenos ventiladores, fornos de churrasco, pequenas panelas elétricas e até pequenas geladeiras. Os dados multipartidários também mostraram que durante os feriados, como o Festival do Barco-Dragão do Dia de Maio, as vendas de itens de acampamento, incluindo uma variedade de pequenos eletrodomésticos portáteis, aumentaram acentuadamente. A chegada do ar frio no outono e no inverno também levou a um crescimento substancial de curto prazo nas vendas de aparelhos de aquecimento doméstico, como aquecedores e cobertores elétricos. Mostra forte resiliência ao crescimento da categoria.
Os canais online ainda dominam e o mercado de pequenos eletrodomésticos em 2022 vai desacelerar
Os canais online sempre foram o principal campo de batalha dos pequenos eletrodomésticos. Por um lado, em comparação com os canais off-line, que exigem muito custo, os primeiros canais de comércio eletrônico têm baixo custo, plataformas de exibição mais extensas e o rápido desenvolvimento do setor de logística, o que faz com que pequenas empresas de eletrodomésticos usem canais on-line como os principais canais de comercialização. Por outro lado, os pequenos eletrodomésticos são pequenos e não precisam ser instalados. O baixo preço dos produtos avulsos também se enquadra nas características das vendas online. Nos últimos anos, com o aumento do boom da transmissão ao vivo com mercadorias, mais e mais jovens consumidores desejam plantar grama na sala de transmissão ao vivo.
Ao longo de 2022, os canais online ainda serão o principal campo de batalha de pequenos eletrodomésticos, e o comércio eletrônico de transmissão ao vivo e as plataformas de marketing de vídeo curto também impulsionarão o desenvolvimento da indústria de pequenos eletrodomésticos até certo ponto. No entanto, do ponto de vista das partes de dados relevantes, em 2022, a taxa de crescimento da proporção do canal online de pequenos eletrodomésticos diminuirá até certo ponto, e a proporção online de algumas categorias se aproximará gradualmente da saturação.
A tendência da inteligência do produto está se tornando mais óbvia
A lavagem com gelo e outros grandes eletrodomésticos são produtos indispensáveis e necessários para os usuários em sua vida doméstica, enquanto os pequenos eletrodomésticos podem ser vistos como ferramentas afiadas para melhorar e melhorar a qualidade de vida. Com o surgimento de uma nova geração de grupos de consumidores, como pós-anos 90 e pós-2000, eles estão buscando mais qualidade e moda em termos de produtos. Ao mesmo tempo, à medida que as pessoas continuam a reconhecer o conceito de saúde, os usuários estão mais inclinados a produtos saudáveis em termos de seleção de produtos. Nos últimos anos, a estrutura de pequenos eletrodomésticos foi significativamente atualizada e a participação de mercado de pequenos eletrodomésticos saudáveis e de alta qualidade tem aumentado.
Ansioso para a indústria de pequenos eletrodomésticos em 2023
Em geral, como uma subcategoria com potencial de crescimento de longo prazo na indústria de eletrodomésticos, a categoria de pequenos eletrodomésticos tem um grande espaço de desenvolvimento de mercado. Pequenos eletrodomésticos são mais como bens de consumo de alta velocidade. Com sucessivas iterações e atualizações de produtos, eles atenderam às necessidades dos usuários em diferentes cenários e estágios. Os pequenos eletrodomésticos passaram a desempenhar um papel cada vez mais importante na melhoria da qualidade de vida das pessoas. No momento em que o mercado consumidor se volta para o grupo de consumidores jovens, pequenos produtos elétricos com alta aparência e multifuncionais ainda podem ser o foco do desenvolvimento do mercado.
Com o desenvolvimento contínuo da Internet das Coisas e da tecnologia 5G, os eletrodomésticos são integrados à função da Internet, e a realização da conexão de rede também é a tendência geral do desenvolvimento da indústria. A tendência de pequenos eletrodomésticos no futuro também mudará de operação prática e única para operação inteligente personalizada, realizando controle on-line simples e básico e outras funções de operação para atender às necessidades dos consumidores.
Ao mesmo tempo, coexistem oportunidades e desafios para o mercado de pequenos eletrodomésticos. A grave homogeneidade do produto e a qualidade desigual do produto ainda são os principais problemas que restringem o desenvolvimento da indústria. Na competição homogênea, algumas marcas se deparam com a realidade de serem eliminadas do mercado a qualquer momento. Com a normalização da revisão de mercado, os fabricantes relevantes também precisam reposicionar seus produtos e mercados, basear-se na inovação de produtos e buscar uma concorrência diferenciada para melhor se posicionar no mercado.
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