A tendência de desempenho de vendas de diferentes categorias de pequenos eletrodomésticos é obviamente diferenciada
Em geral, pode-se dizer que os pequenos eletrodomésticos continuam a ser procurados pelos consumidores, e as perspectivas de mercado ainda são promissoras. Statista prevê que até 2025, a escala de vendas de pequenos eletrodomésticos no mundo ultrapassará 230 bilhões de dólares, como é o caso da China. Depois que a renda familiar aumentou e todos os grandes eletrodomésticos foram comprados, aqueles pequenos e deslumbrantes eletrodomésticos com diferentes funções estão gradualmente chegando à vista das pessoas.
De acordo com o Relatório de Pesquisa sobre Perspectivas de Mercado e Oportunidades de Investimento da Indústria de Eletrodomésticos da China, divulgado pelo Instituto de Pesquisa da Indústria Comercial da China, até o final de 2021, o número médio de pequenos eletrodomésticos pertencentes a residências domésticas é de 9,5, o que ainda tem muito espaço para melhoria. A demanda diversificada das famílias estimulará ainda mais a vitalidade potencial do mercado de pequenos eletrodomésticos.
No ambiente geral de crescimento lento do mercado de eletrodomésticos, o desempenho de vendas de algumas categorias de pequenos eletrodomésticos também é um impulso real. De acordo com os dados da Suning E-shop, durante o período 618 deste ano, as vendas de robôs varredores de chão nas lojas Suning E-shop aumentaram 165% ano a ano. De acordo com os dados do JD.com 618, desde as 20h00. em 31 de maio, a rotatividade dos robôs varredores de chão em 10 minutos superou a de todo o ano passado. A rotatividade de 4 horas aumentou mais de 400% ano a ano.
De acordo com os dados totais divulgados pela AVC, no primeiro semestre deste ano, as vendas no varejo de lavadoras de piso atingiram 4,2 bilhões de yuans, um aumento de 84% em relação ao ano anterior, e o volume de vendas atingiu 1,37 milhão de unidades, um aumento de 87% em relação ao ano anterior. .
Desde este ano, diante de muitos fatores desfavoráveis, o mercado de pequenos eletrodomésticos manteve a tendência de vendas de diferenciação de desempenho. Entre eles, os utensílios de cozinha estão enfrentando uma grande pressão descendente como um todo. Isso ocorre porque a maioria dos pequenos eletrodomésticos de cozinha não possui o atributo de demanda rígida e, após anos de rápido desenvolvimento, a taxa de penetração do produto é relativamente alta. Atualmente, a demanda do mercado está gradualmente esfriando.
De janeiro a setembro deste ano, as vendas totais no varejo de utensílios de cozinha em todas as categorias e canais atingiram 41,35 bilhões de yuans, um aumento de 5,7% em relação ao ano anterior. Durante o Double 11, as vendas totais no varejo atingiram 5,08 bilhões de yuans, incluindo 4,31 bilhões de yuans dos canais tradicionais, um aumento de 0,3% ano a ano, e 770 milhões de yuans dos canais Tiktok.
As tendências de vendas de diferentes categorias também são diferentes. Por exemplo, o ímpeto de vendas de categorias tradicionais apenas necessárias, como panelas de arroz, panelas de pressão elétricas e chaleiras elétricas, começou a enfraquecer. Os produtos com função única, como fogões de indução, extratores de suco e máquinas de leite de soja, ainda estão em estado de crescimento negativo este ano. Em contrapartida, os novos produtos com múltiplas funções, como fritadeiras e vaporizadores elétricos, mantiveram a boa tendência de expansão da oferta e das vendas.
Este ano, o volume de vendas de pequenos eletrodomésticos para cuidados pessoais caiu ao mesmo tempo e as perspectivas de vendas não são otimistas. No primeiro semestre do ano, as vendas no varejo de pequenos eletrodomésticos para cuidados pessoais (secadores de cabelo, escovas de dente elétricas e barbeadores elétricos) totalizaram 8,59 bilhões de yuans, uma queda de 11,5% em relação ao ano anterior. O volume de vendas no varejo totalizou 43,75 milhões de unidades, queda de 13,9% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Eletrodomésticos limpos ainda são a principal força motriz para o crescimento ascendente do mercado de pequenos eletrodomésticos. Na categoria de pequenos eletrodomésticos limpos, o desempenho de vendas da categoria de aspiradores é relativamente estável. A pista do robô varredor de chão, que esteve em rápido crescimento nos últimos dois anos, também começou a desacelerar. O segmento de máquinas de lavar piso continua a manter o ritmo de crescimento rápido.
No primeiro semestre deste ano, as vendas no varejo do robô varredor de piso foram de RMB 5,73 bilhões, um aumento de 9% ano a ano, e a taxa de crescimento foi ainda mais reduzida. As vendas no varejo da máquina de lavar piso foram de RMB 4,2 bilhões, um aumento de 84% ano a ano, que foi a principal força motriz para o crescimento ascendente do desempenho do setor de pequenos eletrodomésticos limpos.
O processo de sobrevivência do mais apto está se acelerando e a competição de mercado está se tornando cada vez mais acirrada
Atualmente, a concentração de mercado da indústria de pequenos eletrodomésticos é geralmente alta. Segundo dados do Prospective Industry Research Institute, a batedeira tem a menor concentração de mercado, até 64%, e a panela de pressão elétrica tem a maior concentração de mercado, até 97%. Além disso, o processo de sobrevivência do mais apto ainda está se acelerando, e muitas marcas de cauda longa também foram forçadas a sair. No primeiro semestre do ano, havia 1.568 e 339 marcas online e offline de pequenos eletrodomésticos de cozinha, uma queda de 598 e 100, respectivamente, ano a ano.
Do ponto de vista de categorias específicas, os dados mostram que no primeiro semestre do ano, Covos ficou em primeiro lugar em termos de vendas online de robôs varredores de chão, representando 39,8%, enquanto Tianke ficou em primeiro lugar em termos de máquinas de lavar chão online, representando 56,7%, o que está muito longe do segundo colocado.
Na indústria de eletrodomésticos, onde a demanda está cada vez mais saturada, os pequenos eletrodomésticos já foram considerados o último mercado do oceano azul. Portanto, nos últimos anos, novas empresas têm feito grandes esforços neste campo, esperando assumir a liderança e dividir um pedaço do bolo.
Em setembro do ano passado, Zhang Xiaoquan montou um departamento de negócios de pequenos eletrodomésticos, cujos produtos abrangem pequenos eletrodomésticos de cozinha, como fogões elétricos e fritadeiras. De acordo com os últimos dados do relatório financeiro da empresa, embora as tesouras tradicionais ainda sejam a principal receita, a categoria de pequenos eletrodomésticos de cozinha recém-arranjada alcançou uma receita de 149 milhões de yuans, representando 19,56% da receita total. No futuro, a empresa também pesquisará e desenvolverá produtos especiais, como porta-facas de desinfecção, esterilizadores de frutas e vegetais. Esforce-se para ganhar o reconhecimento dos consumidores em mais segmentos da pista.
No final do ano passado, a Haier Zhijia montou uma unidade de negócios de pequenos eletrodomésticos e aumentou o investimento de recursos em pequenos eletrodomésticos de limpeza, cozinha e cuidados pessoais. A empresa acredita que o mercado de eletrodomésticos tem a oportunidade de contribuir com 10% do faturamento da empresa nos próximos três anos.
Pode-se dizer que, por um lado, o mercado de eletrodomésticos está se tornando cada vez mais competitivo, por outro lado, o mercado ainda apresenta grandes oportunidades de desenvolvimento, e a atualização da demanda também traz infinitas possibilidades de expansão de categoria e expansão de mercado.
Com o influxo de novas empresas e o surgimento de novas tecnologias, os pequenos eletrodomésticos não são mais produtos comuns com baixo limiar e baixo conteúdo tecnológico. Novas tecnologias e novos produtos têm desempenhado um papel cada vez mais importante na promoção de vendas. Por exemplo, as panelas elétricas de arroz, um pequeno eletrodoméstico tradicional para cozinha, deram as boas-vindas ao aumento nas vendas devido à introdução da tecnologia IH.
Nos últimos dois anos, as fritadeiras tornaram-se populares porque atenderam às necessidades das pessoas por uma dieta saudável. No futuro, esta categoria continuará a ser atualizada e iterada com base em indicadores de saúde, como menos açúcar, menos óleo e nutrição direcionada. Esta subcategoria tornou-se um novo pólo de crescimento no ramo dos pequenos electrodomésticos para cozinha reconhecido pela indústria.
Tecnologia e inovação são sempre a única maneira de liderar o desenvolvimento da indústria
Para a indústria de pequenos eletrodomésticos, este ano é um momento importante para o desenvolvimento de produtos voltados para a qualidade, criatividade e diferenciação. Como a demanda dos usuários por qualidade de vida está ficando cada vez maior, a indústria também dará início a uma nova rodada de atualização. Esta atualização não se reflete apenas na simples melhoria da qualidade e desempenho do produto, mas também pode trazer aos usuários mais prazer e experiência de uso.
Por exemplo, os aparelhos de limpeza no mercado agora incluem robôs varredores de chão, lavadores de chão, robôs de limpeza de janelas, removedores de ácaros e outros produtos, que podem atender às necessidades de limpeza dos consumidores em diferentes ambientes, como chão, parapeitos de janelas e colchões. Entre eles, os robôs varredores de chão representam 38,8%, que é a maior subcategoria de aparelhos de limpeza.
Como algo emergente, o tamanho do mercado e o preço médio de venda das máquinas de lavar piso aumentaram significativamente ano após ano. Atualmente, sua participação em eletrodomésticos limpos atingiu 18,7%, o que deverá se tornar a segunda maior categoria no campo de eletrodomésticos limpos este ano.
Hoje em dia, as pequenas empresas de eletrodomésticos enfrentam um problema comum, ou seja, o custo de marketing está ficando cada vez mais alto. Canais emergentes, como comércio eletrônico social e transmissão ao vivo, fornecem uma base de tráfego para o rápido crescimento da indústria de pequenos eletrodomésticos. Em termos de vendas, a proporção de vendas online de pequenos eletrodomésticos aumentou de 19% em 2014 para 76% agora, e em termos de vendas, a proporção de vendas online também aumentou de 24% em 2014 para 88% agora.
Durante o Double 11 Festival deste ano, durante o período de pré-venda de 9 de outubro a 7 de novembro, marcas como Coworth, Chasing e Stone Technology alcançaram quase 50 milhões de yuans em vendas por meio da transmissão ao vivo do Tiktok, sendo a mais alta Tianke, que alcançou 130 milhões de yuans, alcançando um crescimento duplo. Agora, muitas marcas escolheram o Tiktok como um dos focos das operações online.
Com a gradativa intensificação da concorrência, fica cada vez mais difícil para as empresas obterem recursos de tráfego. A proporção das despesas de marketing no custo está aumentando ano a ano. A taxa de sucesso do tráfego em vendas também está diminuindo gradualmente. Para manter a imagem da marca e a popularidade do produto, as empresas só podem continuar a aumentar o investimento nesta área.
A longo prazo, a liderança em tecnologia é sempre a única forma de o setor se desenvolver. No futuro, a Internet das Coisas inteligente e os pequenos eletrodomésticos com foco funcional serão mais populares entre os consumidores.
Com a chegada da era 5G, a Internet das Coisas está entrando gradativamente em milhares de lares. Os eletrodomésticos que não têm interoperabilidade não podem mais atender às demandas das pessoas por atualização de consumo. Hoje em dia, a vida inteligente se tornou uma tendência. Como uma parte importante da futura família inteligente, pequenos eletrodomésticos inteligentes convenientes e eficientes também se tornaram uma das futuras tendências de desenvolvimento da indústria.
Fong Tai e a Academia de Ciências Sociais divulgaram o Relatório sobre a tendência de alta qualidade de vida nas cozinhas chinesas - Seis tendências de cozinha alcançam alta qualidade de vida. Seus dados mostram que mais de 90% dos jovens querem que os produtos elétricos de cozinha sejam mais inteligentes. Por exemplo, a BISSELL vai ganhar da quinta geração DUO da lavadora de pisos. Ele pode alternar as duas funções de remoção de poeira e lavagem do chão com um botão, o que é naturalmente muito conveniente para as pessoas usarem.
Impulsionadas pela atualização do consumo, a fim de atender às necessidades detalhadas mais subdivididas e diversificadas das famílias, as empresas também estão tentando expandir as categorias subdivididas do mercado de pequenos eletrodomésticos. No futuro, a classificação do produto no mercado será mais refinada. Ao mesmo tempo, para atender às necessidades de vários cenários de vida doméstica, as funções do produto serão projetadas de forma mais abrangente.
Em maio deste ano, a marca Mibo sob o Fangtai Group entrou oficialmente na indústria de máquinas de lavar piso e lançou a máquina de lavar piso de tecido não enrolado Mibo, que também criou uma nova categoria de máquina de lavar piso.
Em contraste, quando as categorias tradicionais estão gradualmente saturadas com a demanda do mercado, as categorias emergentes podem trazer um enorme espaço de crescimento para as empresas. Antigamente, as pessoas sempre sentiam dor de cabeça ao limpar o sofá de tecido de suas casas. Agora, com o limpador de tecidos, esse problema pode ser resolvido.
De acordo com os dados da Ovi Cloud, a escala de vendas de máquinas de limpeza de pano de canal on-line no ano passado foi de cerca de 200 milhões de yuans, e estima-se que a escala dessa subcategoria exceda 500 milhões de yuans até o final deste ano. Seu ímpeto de crescimento pode ser descrito como muito rápido. Para as empresas, somente desenvolvendo constantemente produtos que possam atender às necessidades de diferentes cenários e condições, essas empresas podem ser estáveis e ter um potencial de desenvolvimento mais forte.
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