2022 é o ano mais difícil dos três anos da epidemia, e também um ano para ver o céu por entre as nuvens. Neste ano, muitas pessoas experimentaram o fechamento mais longo, o que teve um grande impacto em sua vida profissional e na renda econômica. Quando as pessoas não podem ganhar dinheiro, elas naturalmente não têm desejo de consumir, de modo que o desenvolvimento de todas as esferas da vida entrou em um período baixo. Muitas empresas apertaram os cintos e estão prontas para sobreviver ao inverno frio.
Para a indústria de pequenos eletrodomésticos, este ano também é turbulento. Embora a situação geral de desenvolvimento seja relativamente baixa, também há alguns destaques. O forte impulso de crescimento de novas categorias de produtos e o rápido desenvolvimento de novos canais, como o Tiaoyin, acrescentaram alguma cor a este ano. Agora, a epidemia de três anos finalmente chegou ao fim. O próximo ano será um ano de rápida recuperação econômica. Acredito que a indústria de pequenos eletrodomésticos também dará início a um amanhã mais emocionante.
O turbulento 2022
De acordo com os dados gerais da promoção omnicanal da Ovi Cloud, em 2021, o total de vendas no varejo de pequenos utensílios de cozinha (panelas de arroz, panelas de indução, panelas de pressão elétricas, máquinas de leite de soja, máquinas de quebrar paredes, misturadores, espremedores, chaleiras elétricas, fritadeiras máquinas, panelas elétricas para cozimento a vapor, panelas sanitárias e fornos elétricos de mesa) em 12 categorias serão 237,44 milhões, uma queda de 13,5% ano a ano; As vendas totais no varejo foram de 51,4 bilhões de yuans, uma queda de 14,1% ano a ano. O ano passado não continuou a crescer no pico de 2020, mas o mercado caiu rapidamente.
Desde o início de 2022, essa tendência de queda continuou. Além do aumento dos preços das matérias-primas, muitos pequenos eletrodomésticos aumentaram de preço. O preço médio de varejo online aumentou 6,6% em relação ao ano anterior, dificultando o aumento das vendas. Em segundo lugar, a turbulência na Rússia e na Ucrânia deixou a economia global tensa. Embora não tenha causado grande impacto na economia doméstica, também levou ao baixo desejo de consumo de um pequeno número de pessoas. Eles não estão muito otimistas com a próxima situação econômica e não ousam consumir à vontade, o que também tem um grande ou pequeno impacto no desenvolvimento do mercado de pequenos eletrodomésticos.
No primeiro trimestre, as vendas totais no varejo de 12 categorias de utensílios de cozinha foram de 11,7 bilhões de yuans, uma queda de 19,1% ano a ano. Se as fritadeiras forem incluídas, as vendas totais no varejo chegarão a 13,5 bilhões de yuans, uma queda de 11,1% ano a ano. Embora o mercado geral esteja em declínio, novos produtos, como fritadeiras, ainda mantêm um bom ritmo de crescimento. Além disso, o canal online de vapor elétrico também alcançou um crescimento ano-a-ano de 49,84% neste trimestre, e a escala de mercado de novas plataformas como Tiktok, Kwai e Pinduoduo também vem se expandindo, chegando a quase 30%.
O rápido desenvolvimento de novas categorias e canais trouxe uma nova esperança ao mercado.
Infelizmente, em abril, uma grave epidemia eclodiu em Xangai, e Pequim também proibiu sucessivamente a comida de salão. Muitas pessoas mudaram para o modo de casa. Embora isso tenha trazido algumas oportunidades de crescimento para o mercado de eletrodomésticos, o efeito é bem menos significativo do que em 2020. Controle mais rígido, aliado ao impacto na renda de todos, muitas pessoas não têm ideia de compras online, o que acelerou o declínio do mercado de pequenos eletrodomésticos. Mesmo com a promoção do 618 Shopping Festival, a situação geral no primeiro semestre ainda foi muito insatisfatória.
O volume total de varejo de 13 categorias, incluindo fritadeiras no primeiro semestre do ano, foi de 111,36 milhões, uma queda de 13,2% ano a ano; Afetadas pelo aumento do preço médio do produto, as vendas totais no varejo atingiram 26,38 bilhões de yuans, uma queda de 4,9% em relação ao ano anterior. O número de marcas de eletrodomésticos online caiu de 1910 no final do ano passado para 1.568. Percebe-se que a primeira metade do ano foi muito difícil para as marcas de eletrodomésticos, e até 618, um programa de grande escala, não conseguiu uma grande reviravolta.
Surpreendentemente, foi a temporada de início das aulas em setembro que provocou uma reviravolta no mercado de pequenos eletrodomésticos. O edital do Ministério da Educação exige que a classe trabalhadora se transforme em curso independente nas escolas primárias e secundárias, e que os alunos primários e secundários aprendam a cozinhar. Depois que o aviso foi emitido, muitos pais levantaram as mãos para apoiá-los e começaram a comprar vários utensílios de cozinha, trazendo um curto período de surto para o mercado de pequenos eletrodomésticos. Além disso, o aumento repentino do turismo de camping e arredores durante o feriado do Dia Nacional também trouxe oportunidades de crescimento para o mercado. Os dados mostram que as vendas no varejo online de pequenos eletrodomésticos durante o feriado do Dia Nacional foram de 1,32 bilhão de yuans, um aumento de 6% ano a ano, e o preço médio de varejo foi de 212 yuan, um aumento de 10,1% ano a ano.
No entanto, após o feriado do Dia Nacional, a epidemia global mais grave derramou água gelada no mercado de pequenos eletrodomésticos. Epidemias em grande escala eclodiram em Guangzhou, Zhengzhou e Chongqing, e o Double 11 Shopping Festival foi bastante afetado. As vendas no varejo do mercado de pequenos eletrodomésticos caíram 4,8% em relação ao ano anterior, para 18,49 milhões de unidades, e as vendas no varejo mal se igualaram ao ano passado, para 4,31 bilhões de yuans. Originalmente, se mantivéssemos o ritmo de crescimento do 11º Dia Nacional e adicionássemos uma série de políticas preferenciais do 11º Dia Nacional, seria esperado que pequenos eletrodomésticos tivessem uma onda de surtos no final do ano. No entanto, o surto da epidemia foi muito feroz e cruel, o que interrompeu completamente todas as suposições.
Claro, o mercado não está em uma situação desesperadora. Com a promulgação das "Novas Dez Regras para Prevenção de Epidemias", todas as partes do país suspenderam sucessivamente o controle sobre a epidemia e promoveram ativamente a retomada da produção e do desenvolvimento econômico. Acredita-se que o mercado de pequenos eletrodomésticos também se recupere rapidamente e talvez o próximo ano dê início a novas oportunidades de crescimento. Atualmente, o mercado ainda tem grande potencial de desenvolvimento.
O desempenho dos eletrodomésticos tradicionais continua lento e novas categorias se tornam novos amantes no mercado
Do ponto de vista dos produtos, podemos tirar essa conclusão em 2022. Os eletrodomésticos tradicionais de cozinha e banheiro estão em um dilema de crescimento de longo prazo e não há grande ponto de crescimento no curto prazo. Novas categorias de mercadorias tornam-se novos amantes no mercado. Os esforços para injetar vitalidade no mercado se tornarão a chave para impulsionar o crescimento do mercado.
Os dados mostram que as vendas no varejo de panelas de arroz de janeiro a setembro deste ano foram de 9,33 bilhões de yuans, uma queda de 2,5% em relação ao ano anterior; O volume de varejo foi de 32,47 milhões, queda de 4,5% ano a ano. Entre eles, as vendas no varejo de produtos com preços abaixo de 200 yuan representaram 36,3%, uma queda de 6,8% ano a ano; Embora o preço dos produtos acima de 500 yuans tenha uma pequena participação, ele mostra uma certa tendência de crescimento. Todo o mercado de panelas de arroz está gradualmente se movendo em direção ao alto padrão, resultando em um declínio acentuado nas vendas no varejo e um declínio insignificante nas vendas no varejo.
Pode-se ver pelo status de desenvolvimento de vários produtos que o mercado tradicional de eletrodomésticos já está saturado e o espaço de crescimento é relativamente limitado. Embora um pequeno número de consumidores tenha demanda para substituição iterativa, é difícil trazer um novo incremento ao mercado. Portanto, as marcas devem tornar os produtos mais inteligentes e poderosos para atrair mais pessoas para renovar. Por exemplo, o fogão de indução é equipado com a função de controle fino de temperatura para controlar melhor o poder do fogo ao cozinhar; A garrafa térmica pode aumentar a função termostática, então não há necessidade de se preocupar com a temperatura da água estar muito fria ou muito quente. No entanto, os produtos com funções mais fortes também são mais caros. Por exemplo, a garrafa de água quente comum custa apenas 50 ou 60 yuans e os termostatos custam mais de 100 yuans. O alto preço se tornou uma barreira para a renovação de todos. É difícil encontrar novos pontos de ruptura no curto prazo.
Produtos como fritadeiras e vaporizadores elétricos podem apenas preencher a lacuna de demanda atual dos consumidores. Eles podem facilmente fazer comida frita e cozida no vapor em casa sem ter que fritar ou fritar todos os dias. Em segundo lugar, este tipo de produto também pode produzir alimentos ricos, como frango frito, batatas fritas, etc., para atender às necessidades diversificadas dos consumidores. Além disso, o produto é fácil de usar e tem rótulos com baixo teor de gordura, saudável e outros, o que atrai cada vez mais consumidores a comprar. No próximo ano, com a recuperação econômica e a retomada do poder aquisitivo de todos, essas novas categorias de eletrodomésticos podem ter uma tendência de crescimento mais forte.
2022 será um ano extremamente difícil para muitas indústrias. A situação epidêmica repetida e continuamente intensificada não apenas afetará seriamente a produção normal e as vendas de produtos, mas também o mercado não terá muita vitalidade devido ao sentimento deprimido do consumidor. Nesse contexto, o declínio geral do mercado de pequenos eletrodomésticos também está em processo de clareamento, enquanto a frigideira, o vaporizador elétrico e outros produtos ainda podem manter uma grande taxa de crescimento, o que é suficiente para ver que os produtos realmente têm grande potencial. O mercado de pequenos eletrodomésticos não está em declínio. Uma vez que o mercado desacelere e as funções do produto sejam continuamente aprimoradas e fortalecidas, ainda há uma oportunidade de reviver o crescimento.
2023 será um ano de rápida recuperação econômica, liberação total da capacidade de consumo de todos e as emoções reprimidas da epidemia por três anos estourarão neste ano, o que trará muitas oportunidades de desenvolvimento para todas as esferas da vida. Portanto, as pequenas marcas de eletrodomésticos devem aproveitar a oportunidade para aquecer o mercado novamente neste ano de mudança, melhorando a qualidade funcional dos produtos, promovendo atualizações de ponta ou adotando estratégias de promoção econômicas. No futuro, os pequenos eletrodomésticos gradualmente se tornarão sofisticados e será mais difícil promover o crescimento das vendas após o aumento do preço médio. Portanto, 2023 será um ano particularmente crítico para o mercado de pequenos eletrodomésticos, um ano para restaurar a vitalidade do mercado e abrir caminho para o high-end.
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