Novas forças são freqüentemente usadas para descrever o novo fenômeno e as novas empresas que estão surgindo rapidamente em uma determinada indústria. Na indústria de secadores de cabelo, muitas novas forças também surgiram nos últimos anos. eu a ifen Technology é uma delas. Esta empresa com secador de cabelo como produto principal foi estabelecida há apenas quatro anos, mas ocupou rapidamente o mercado de secadores de cabelo de alta velocidade. Depois de se tornar popular com "alternativas acessíveis para Dyson ", fez uma declaração de "inclusão de tecnologia", Seu tamanho de mercado também aumentou proporcionalmente.
Com a ajuda de "Alternativas acessíveis para Dyson " marketing, Laifen surpreendeu crescente
No último lançamento da GfK dos "10 principais produtos de nível fenomenal na categoria de eletrodomésticos para cuidados pessoais de 2022 a 2023", dois secadores de cabelo são mencionados, um é Dyson SUPERSONIC HD08 e o outro é Laifen LF03. Em 2022, a participação no varejo de Laifen LF03 em produtos para secadores de cabelo é de 12,6%, e a participação no varejo de Dyson SUPERSONIC HD08 é de 36,6%. Embora ainda haja uma lacuna entre a participação de mercado dos produtos Laifen e Dyson, não é difícil ver sua rápida tendência de recuperação. O relatório também mencionou que o produto Laifen "todos os parâmetros seguem diretamente o secador de cabelo Dyson".
No caso de pouca diferença no desempenho do parâmetro, o preço do site de comércio eletrônico Dyson SUPERSONIC HD08 é de 2.580 yuan, e o de Laifen LF03 é de 599 yuan. Uma diferença de preço tão grande não é difícil adivinhar o quanto a "maça assassina" que Laifen pode ocupar rapidamente o mercado tem a ver com o preço.
De acordo com relatos relevantes da mídia, em dezembro de 2021, o volume de vendas no varejo de Laifen, que acaba de ser estabelecido há dois anos, foi de apenas 7 milhões de yuans, enquanto de janeiro a setembro de 2022, o volume de vendas de Laifen atingiu quase 1 bilhão de yuans , e o volume médio mensal de vendas atingiu 100 milhões de yuans.
Em 2019, naquela época, a Dongguan Laifen Electronic Technology Co., Ltd. Mas foi só dois anos depois que o primeiro secador de cabelo LF01 da Laifen foi lançado. Atualmente, existem apenas dois produtos para secadores de cabelo em seu site oficial. Como a Laifen agitou o mercado com vários secadores de cabelo?
Isso começa com a criação de Dyson da categoria de secador de cabelo de alta velocidade. A Dyson adicionou o design do rotor de alta velocidade ao secador de cabelo pela primeira vez em virtude de seu acúmulo técnico na indústria de aspiradores de pó, criando assim uma nova categoria e ganhando rapidamente o reconhecimento do mercado. A nova aparência, experiência e alto preço deixam muitas pessoas orgulhosas de possuir um secador de cabelo Dyson.
A pista emergente nunca faltou um seguidor. No processo de rápida ocupação do mercado de secadores de cabelo por Dyson, como mencionado acima, várias "novas forças" também estão ansiosas para tentar. Laifen, Xiaomi, Zhibai, Suji e Meimei também lançaram secadores de cabelo de alta velocidade. Sem exceção, muitas marcas conquistaram o mercado e jogaram uma estratégia de marketing de "Dyson Pinti". Voltando à pergunta anterior, como o Laifen se destacou?
Chen Hanshuai, analista sênior da categoria de secador de cabelo GfK China, disse: "Embora Xiaomi, Soocas e outras marcas também tenham desempenhado "Alternativas acessíveis para Dyson " e outras campanhas de marketing, o preço do Laifen é menor do que o de outras marcas, chegando a mais de 500 yuans. Além disso, a versão SE será lançada ainda em 2022, com um preço de apenas 300 yuans, o que basicamente atinge o preço dos secadores de cabelo de alta velocidade que outras marcas no mercado não podem fazer. Em segundo lugar, do lado do marketing, seja nas mídias sociais online (Xiaohongshu, Tiktok, etc.), também é offline construindo elevadores, metrôs e outros canais que realizaram anúncios de 'bombardeio' para aprofundar ainda mais a impressão da marca dos consumidores e igualar Laifen com 'secador de cabelo de alta velocidade e alto desempenho'. "
Um personagem da indústria de secadores de cabelo que não quis ser identificado explicou ao repórter da China Home Appliance Network por que Laifen poderia baixar o preço do que outras marcas, ele disse: "Quando algumas marcas como Xiaomi e Soocas lançaram o cabelo de alta velocidade secadores, o preço era de mais de 1000 yuan, enquanto o preço do primeiro secador de cabelo Laifen atingiu diretamente 599 yuan. Isso ocorre porque, com a popularização de motores sem escova de alta velocidade em secadores de cabelo, aspiradores de pó, ventiladores elétricos e outros produtos, isso a tecnologia amadureceu gradualmente e o custo dos motores sem escova também diminuiu bastante. Por exemplo, o custo de um motor sem escova inicial era de mais de 200 yuans, e agora um motor sem escovas O custo dos motores sem escova comuns pode chegar a 70 yuan, 80 yuan ou até mais baixo, e o preço de custo caiu mais da metade. O lançamento do Laifen chegou bem a tempo para o custo dos componentes principais cair. Além disso, o design e a experiência de seus próprios produtos são realmente bons, por isso é relativamente bem-sucedido no semelhante "Alternativas acessíveis para Dyson".
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