Nova demanda estimula a mudança qualitativa da indústria de eletrodomésticos para cozinha

Para a indústria de eletrodomésticos de cozinha, 2022 deveria ter sido o "ano de callback", mas devido ao impacto do ambiente externo, a força de callback da tendência de escala de mercado não é satisfatória. De acordo com o relatório anual de pequenos eletrodomésticos no Ovi Cloud, em 2022, as vendas no varejo de pequenos eletrodomésticos (panelas de arroz, panelas de indução, panelas elétricas de pressão, máquinas de leite de soja, quebra-paredes, liquidificadores, espremedores, chaleiras elétricas, fritadeiras, potes de cuidados de saúde, fogões elétricos a vapor, fornos de mesa de função única e fritadeiras) totalizaram 52,3 bilhões de yuans em 13 categorias, uma queda de 6,7% ano a ano; O volume de varejo foi de 22,049 milhões de unidades, queda de 12,7% ano a ano. Entre eles, as vendas no varejo online totalizaram 38,6 bilhões de yuans, uma queda de 2,9% ano a ano; As vendas no varejo no mercado off-line foram de 13,43 bilhões de yuans, uma queda de 16,0% ano a ano. Além disso, as vendas do canal Tiktok atingiram 5,74 bilhões de yuans, representando 17,6% online.

O preço médio de varejo aumentou significativamente

Do ponto de vista das vendas no varejo, o mercado continua mostrando uma tendência de queda, mas para a indústria de pequenos eletrodomésticos, que foi classificada como de baixo preço unitário e baixo limite no passado, ocorreram mudanças qualitativas. O relatório anual mostra que, do lado da demanda, os consumidores mudaram de 0 para 1 no passado para 1 para 2 na demanda, e a disposição dos consumidores de pagar um prêmio razoável por produtos de maior qualidade está aumentando discretamente. Do lado da marca, sob o pano de fundo do ambiente de consumo geralmente deprimido, é necessário que a marca impulsione a nova iteração de renovação do estímulo do lado da oferta. Impulsionados por ambas as direções, os eletrodomésticos ainda apresentam muitas mudanças qualitativas este ano.

De acordo com as estatísticas do canal da Ovi Cloud, o preço médio de varejo online de pequenos utensílios de cozinha em 2022 será de 201 yuans, um aumento de 9,7% ano a ano, e o preço médio de varejo offline será de 465 yuans, um aumento de 4,5% ano a ano.

Em 2022, os produtos mais populares no mercado de eletrodomésticos para cozinha são produtos multifuncionais com forte praticidade, fáceis de armazenar e economizar espaço, como vaporizadores elétricos multifuncionais, fritadeiras, etc. Cloud, as vendas no varejo de fritadeiras em 2022 serão de 6,04 bilhões de yuans, um aumento de 46,9% ano a ano; As vendas no varejo de vapores elétricos atingiram 1,16 bilhão de yuans, um aumento de 54,3% ano a ano. Ambos os produtos são produtos multifuncionais.

Integração de produtos e multifunções

Os dados mostram que as vendas no varejo online da plataforma Tiktok representarão 17,6% em 2022. Na perspectiva de meses consecutivos, a participação de mercado aumentará ligeiramente. Seja no canal Tiktok ou em outros canais emergentes, as vendas são feitas por meio de vídeos curtos, semeadura ao vivo e plantio de grama, o que facilita muito o uso de pequenos utensílios de cozinha na demanda secundária. O número de clientes em lojas off-line está diminuindo gradualmente e a oportunidade de usar funções de produtos emergentes para transmitir aos consumidores está diminuindo. O surgimento de canais emergentes pode resolver melhor esse ponto problemático.

Com a redução dos custos de habitação, as pessoas gradualmente preferem casas com espaço pequeno e alta taxa de utilização, de modo que pequenos eletrodomésticos multifuncionais com tamanho pequeno tornaram-se uma demanda importante dos consumidores. O layout das casas tradicionais chinesas defende "grande sala de estar e pequena cozinha". A pequena área da cozinha tornou-se um constrangimento para o aumento contínuo do número de pequenos electrodomésticos na cozinha. Do lado do produto, há uma panela multifuncional que integra vaporizador elétrico, grelha elétrica, fritadeira a ar, panela elétrica, forno a vapor e fritadeira no mercado.

"Mudança quantitativa produz mudança qualitativa". A indústria de utensílios de cozinha passou silenciosamente por mudanças qualitativas no contexto de consumo relativamente baixo. Para atender às novas necessidades dos consumidores, a marca enfrentará cada vez mais oportunidades e desafios neste ano.