Recentemente, foi divulgado o Relatório Anual de 2022 da Indústria de Eletrodomésticos da China, preparado pelo Centro Nacional de Informações da Indústria de Eletrodomésticos sob a orientação do Instituto de Pesquisa de Eletrodomésticos da China. Os dados mostram que, em 2022, as categorias tradicionais no mercado de eletrodomésticos caíram em diferentes graus, e a tendência de crescimento de eletrodomésticos de qualidade veneziana é boa. Algumas visões da indústria preveem que o mercado geral de eletrodomésticos se recuperará até certo ponto este ano, mas, ao mesmo tempo, a mudança no padrão do produto também está se desenrolando silenciosamente. A participação de mercado se concentrará em pequenos aparelhos de cuidados pessoais, aparelhos personalizados e aparelhos de última geração.
De acordo com os dados do Centro Nacional de Informações da Indústria de Eletrodomésticos, as vendas no varejo doméstico de eletrodomésticos chegarão a 730,72 bilhões de yuans em 2022, uma queda de 9,5% ano a ano. Além disso, de acordo com os dados da Administração Geral das Alfândegas, a exportação de eletrodomésticos será de 3.366,45 milhões em 2022, uma queda de 13% ano a ano; O valor das exportações foi de 568,16 bilhões de yuans, uma queda de 10,9% ano a ano.
Nos televisores de massa tradicionais, os televisores a cores continuam a sofrer o impacto dos ecrãs dos terminais móveis e, sob a influência dos preços de mercado mais baixos na segunda metade do ano, a escala de vendas apresenta uma quebra de dois dígitos; As vendas de máquinas de lavar também diminuíram mais de 10% devido a compras de reposição limitadas pelos consumidores.
Xu Yiqiang, um observador da indústria, apontou que a desaceleração do mercado de eletrodomésticos no ano passado foi afetada principalmente pelo ambiente geral, mas deve-se notar que o declínio de aparelhos de TV em cores, máquinas de lavar e outras categorias teve outras razões endógenas, incluindo o cerne da homogeneidade do produto e o enfraquecimento do efeito da marca.
Em particular, a capacidade dos eletrodomésticos tradicionais é relativamente excedente e a concorrência entre os fabricantes é muito acirrada. Além disso, em eletrodomésticos tradicionais, produtos de marcas diferentes são relativamente semelhantes. Portanto, os consumidores estão mais inclinados a comprar produtos com preços baixos, o que obriga as empresas a adotarem estratégias de preços baixos para atrair clientes, caindo então em um ciclo de guerra de preços.
Xu Yiqiang apontou que, mais fundamentalmente, como uma necessidade, os grandes eletrodomésticos tradicionais têm espaço de mercado limitado e não podem fornecer mais incremento. Atualmente, o estoque de eletrodomésticos domésticos aumentou significativamente. Por meio de medidas como "eletrodomésticos para o campo", afundar o mercado deixou de ser uma área vazia para "corridas de cavalos e cercas". Embora as empresas possam jogar uma "carta de redução de preços", os benefícios marginais dessa estratégia também estão diminuindo e o aumento nas vendas é limitado.
Para o mercado de eletrodomésticos em 2023, os especialistas do setor preveem que a recuperação é esperada, mas mais participação de mercado se concentrará em pequenos eletrodomésticos para cuidados pessoais, eletrodomésticos personalizados e eletrodomésticos de última geração. Para as empresas, será a única forma de se adaptar às mudanças do mercado e aproveitar a situação.
Os dados também corroboram esse ponto. De acordo com os dados da AIMedia Consulting, o tamanho do mercado de pequenos eletrodomésticos tem uma tendência evidente de crescimento em 2017-2022, com uma taxa composta de crescimento de cinco anos de 8,72%. Espera-se que, até o final de 2023, seu tamanho de mercado chegue a 192,4 bilhões de yuans. Subdivide-se em diferentes tipos de pequenos eletrodomésticos, entre os quais os pequenos eletrodomésticos são os mais populares do mercado em 2022, com cerca de 41,6% dos consumidores preferindo comprar; A segunda categoria é cozinha e banheiro, respondendo por 37,2%.
Liang Zhenpeng, um observador econômico industrial sênior, disse que, no futuro previsível, a remessa de eletrodomésticos personalizados continuará a aumentar. Em comparação com aparelhos de TV em cores, geladeiras, condicionadores de ar e outros eletrodomésticos essenciais, os consumidores de hoje preferem produtos que possam melhorar a qualidade de vida.
Liang Zhenpeng acredita que, com a melhoria contínua dos padrões de vida e dos conceitos de consumo, a demanda do consumidor por eletrodomésticos também mudou. Não é mais apenas buscar o desempenho e o preço dos produtos, mas prestar mais atenção aos requisitos personalizados, como design, função e experiência de uso do produto.
Além disso, o aumento da demanda personalizada familiar não pode ser ignorado. Com a diversificação da estrutura familiar e a diferenciação das necessidades familiares, a demanda personalizada dos consumidores por eletrodomésticos também é cada vez mais forte. Por exemplo, algumas famílias precisam de utensílios de cozinha que se adaptem às diferentes necessidades de cozimento, enquanto outras prestam mais atenção à inteligência e à conectividade dos produtos.
Além da personalização, o high-end se tornará o foco de estimular o mercado de eletrodomésticos. Tomemos como exemplo os produtos de refrigeração, "tornar-se sofisticado" é desencadear uma onda na guerra de transformação e atualização de marcas. De acordo com os dados da Ovi Cloud, em 2022, o volume de varejo do mercado de geladeiras off-line cairá 12,8% ano a ano, mas o preço médio aumentará 17,1%. O mercado de mais de 8.000 yuans ocupará metade do mercado, com o volume de varejo respondendo por 48,8%.
Xu Yiqiang disse que as empresas de eletrodomésticos podem aumentar os contatos de alto nível, como estabelecer em grandes cadeias de lojas principais, fortalecer o layout dos canais de materiais de construção, especialmente lojas de materiais de construção sofisticados, fortalecer canais de designers, lojas de varejo TOP e cena as lojas de experiência em eletrodomésticos operadas diretamente pelas marcas e o aumento das reuniões de compartilhamento on-line e off-line de alta qualidade são boas estratégias para atender à tendência de eletrodomésticos de alta qualidade.
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