Em 2022, as vendas no varejo de todo o mercado de eletrodomésticos mostraram uma tendência de queda, mas o desempenho das pequenas empresas de eletrodomésticos no mesmo setor dobrou.
Em 16 de fevereiro, a Bear Electric, que se posiciona como uma empresa econômica, divulgou seu relatório de desempenho. Em 2022, sua receita de 4,12 bilhões de yuans aumentou 14,1% em relação ao ano anterior, e seu lucro líquido atribuível à controladora de 370 milhões de yuans aumentou 31,2% em relação ao ano anterior; Beiding, que segue a rota de ponta, viu um declínio de um dígito em sua receita de 800 milhões de yuans no ano passado, e seu lucro líquido atribuível à empresa-mãe também caiu mais de 56% ano a ano; No mesmo período, a receita da antiga gigante de eletrodomésticos Suber diminuiu ligeiramente, e o lucro líquido atribuível à controladora deve aumentar menos de 10% ano a ano.
Em 17 de fevereiro, um repórter do China Times ligou para a Secretaria do Conselho de Administração da Xiaoxiong Electric Appliances como investidor. O responsável disse que um dos motivos para o crescimento do lucro líquido da empresa no ano passado foi a otimização da estrutura de produtos. As medidas específicas foram que a empresa aumentou o preço médio de venda de todo o produto no ano passado usando materiais melhores e senso de design, e a proporção de vendas de produtos com alto preço unitário do cliente aumentou. Beiding também disse ao repórter do China Times no mesmo dia: "Em 2022, os negócios no exterior e os negócios domésticos serão muito afetados pelo ambiente geral, e as empresas como ToC serão afetadas diretamente. Em 2023, a empresa fará principalmente alguns ajustes na direção do canal e do produto, foco na pesquisa e desenvolvimento de produtos elétricos e realizará mais pesquisa e desenvolvimento da linha de produtos do que no mesmo período para garantir a aceleração da velocidade geral de lançamento do produto. Em comparação com 2022, 2023 pagará mais atenção à lucratividade e eficiência geral "
O desempenho é diferente
O desempenho de três pequenas empresas de eletrodomésticos que divulgaram o relatório expresso de desempenho de 2022 ou a previsão de desempenho, ou seja, Xiaoxiong Electric Appliance, Beiding Co., Ltd. e Suber, aumentou significativamente a diferença no ano passado.
Entre eles, depois que a receita e o lucro líquido da Xiaoxiong Electric caíram ao mesmo tempo em 2021 devido ao aumento dos preços das matérias-primas, os dois dados acima podem retomar o crescimento em 2022.
A Xiaoxiong Electric disse no anúncio que o crescimento da receita se deveu principalmente ao fortalecimento da empresa nas categorias tradicionais e à expansão das categorias emergentes. O crescimento do lucro líquido deve-se principalmente à influência conjunta de fatores como o aumento da escala da empresa, a otimização da estrutura de produtos e a queda periódica dos preços das matérias-primas.
Em 17 de fevereiro, o responsável da Secretaria do Conselho de Administração da Bear Electric disse no telefone acima mencionado que as categorias tradicionais referem-se a categorias tradicionais como panelas e frigideiras, que mais contribuem para a escala de crescimento; As categorias emergentes incluem mães e bebês, categorias domésticas e de estilo ocidental representadas por frigideiras a ar, com uma taxa de crescimento mais alta.
No entanto, em comparação com o crescimento de dois dígitos da receita anual e do lucro líquido antes de 2021, a taxa de crescimento da Bear Electric no ano passado não continuou. Por exemplo, em 2020, a taxa de crescimento da receita e do lucro líquido da Xiaoxiong atingiu 36,2% e 59,6%, respectivamente.
Ao contrário da Bear Appliances, que vende principalmente suas próprias marcas de pequenos eletrodomésticos por meio de canais online domésticos, o negócio OEM no exterior responde por um quarto do negócio principal da Beiding; O principal canal de vendas da Subor vem do offline. Essa também é uma das razões pelas quais o desempenho das duas empresas no ano passado foi significativamente diferente do da Bear Electric.
Entre eles, a Beiding Shares, que tem a maior taxa de lucro bruto do setor, embora ainda tenha mantido o crescimento da receita e do lucro líquido em 2021, ambos os dados caíram ano a ano em 2022.
De acordo com o relatório de desempenho, a receita da Beiding de negócios OEM no exterior diminuiu 41,6% ano a ano no ano passado; O negócio doméstico de marcas independentes, que responde por mais de 70% da receita, também obteve crescimento de apenas cerca de 2%.
Beiding disse no anúncio que o motivo da queda na receita no ano passado foi que a atual demanda no exterior permaneceu em um nível baixo, resultando em uma grande proporção da queda na receita de seus negócios de OEM; A proporção de vendas diretas de marcas comerciais nacionais é relativamente alta, o que tem sofrido o impacto mais direto da epidemia. A pressão sobre seu lucro no ano passado também veio do fato de que o custo das matérias-primas permaneceu em patamar elevado e a taxa de utilização da capacidade produtiva foi reduzida; E o impacto de muitos fatores, como alto investimento em pesquisa e desenvolvimento de produtos, layout de loja offline, etc.
Em 2022, a receita da Subor também diminuiu 6,56% no mesmo período. A Suber explicou no anúncio que seu negócio de exportação teve um certo declínio no número de pedidos do SEB no ano passado para gerenciar e controlar o nível de estoque dos canais locais devido ao alto nível de estoque de seu principal cliente SEB Group.
Liang Zhenpeng, analista da indústria de eletrodomésticos, analisou o repórter do China Times e acredita que o motivo da grande lacuna no desempenho das três empresas no ano passado foi que a Beiding não era muito conhecida como marca doméstica e seu volume de vendas sempre foi limitado. Além disso, parte dos negócios da Beiding é OEM. Quando o preço das matérias-primas na indústria de eletrodomésticos aumentar, o lucro líquido dessas empresas será mais afetado. Depois de ser adquirida pelo grupo francês SEB, a Suber conta com o efeito de sua marca há muitos anos, e seu estilo de mercado sempre foi estável e conservador, com impulso de desenvolvimento e crescimento insuficientes.
Aumento significativo de preços de pequenos eletrodomésticos em 2022
A AVC acredita que 2022 deve ser o "ano de callback" dos utensílios de cozinha, mas devido ao impacto do ambiente externo, o callback em escala de mercado não é satisfatório.
De acordo com as estatísticas das instituições acima, as vendas no varejo de 13 categorias de eletrodomésticos de cozinha, incluindo panelas de arroz, panelas de indução, panelas de pressão elétricas, fritadeiras, diminuíram 6,7% em relação ao ano anterior; As vendas no varejo diminuíram 12,7% em relação ao ano anterior.
Liang Zhenpeng acredita que a razão para o declínio das vendas no varejo no mercado de eletrodomésticos no ano passado é que o mercado consumidor lento restringiu a disposição dos consumidores de comprar; Atualmente, o mercado de pequenos eletrodomésticos está muito saturado, com sérios excessos de capacidade. No geral, a velocidade de desenvolvimento do mercado de pequenos eletrodomésticos tem sido muito lenta, levando a um declínio nas vendas domésticas.
No entanto, a indústria de utensílios de cozinha tem pontos positivos em uma recessão. A Ovi Cloud acredita que os pequenos utensílios de cozinha passaram silenciosamente por mudanças qualitativas no ambiente de consumo relativamente baixo. Ou seja, o rótulo de "baixo preço unitário e baixo limite" para pequenos utensílios de cozinha pode ser removido e a disposição dos consumidores de pagar um prêmio razoável por produtos de maior qualidade está aumentando.
Do ponto de vista dos dados, o preço médio de varejo dos utensílios de cozinha em 2022 aumentou significativamente pela primeira vez desde 2016.
De acordo com os dados da Ovi Cloud, mesmo sob o cenário de crescimento substancial das matérias-primas em 2021, o preço médio dos pequenos eletrodomésticos de cozinha não flutuou muito, mas em 2022, o preço médio de varejo online de 13 categorias de pequenos eletrodomésticos de cozinha aumentou 9,7% ano a ano, o maior aumento desde 2016.
Liang Zhenpeng acredita que, atualmente, a atualização do consumo e a atualização da estrutura do produto do mercado de pequenos eletrodomésticos são óbvias, e a indústria está constantemente se transformando em produtos sofisticados e inteligentes. Quase todas as pequenas empresas de eletrodomésticos esperam fazer um avanço no mercado de alta qualidade, porque isso significa maior taxa de lucro bruto e maior valor agregado ao produto.
Beiding disse ao repórter do China Times que a estratégia de preços da empresa é um ajuste automático interno sob a condição de manter um lucro bruto relativamente estável e esperar uma taxa mais estável, e não será ajustada de acordo com a flutuação dos preços dos produtos no mercado.
Para pequenas empresas de utensílios de cozinha que originalmente visavam desempenho de alto custo, o aumento de preço afetará as vendas de produtos? A pessoa relevante do Gabinete do Secretário do Conselho de Administração da Xiaoxiong Electric disse no telefone acima: "A empresa não se preocupará com o impacto nas vendas devido ao aumento do preço unitário dos clientes, porque a empresa fez o ajuste de sua estratégia de negócios com base na investigação da demanda por atualização de consumo da nova geração de jovens após 95 e 00. Agora, os consumidores estão mais dispostos a pagar uma certa quantia de prêmio por alta qualidade, alta beleza e alta experiência com o produto.
Ao mesmo tempo, ele disse que em comparação com 2022, a situação do lado da demanda não mudou significativamente. No entanto, espera-se que, em 2023, a concorrência no mercado e o lado da demanda de pequenos eletrodomésticos de cozinha sejam melhores do que em 2021, e a pressão sobre os preços das matérias-primas seja muito menor.
Yan Leyu, diretor de pesquisa do departamento de negócios de pequenos eletrodomésticos da AVC, também aceitou a análise do repórter do China Times de que o impacto da desaceleração macroeconômica geral nos pequenos eletrodomésticos da cozinha no futuro é uma combinação de vantagens e desvantagens. A rápida redução da disposição do consumidor irá, até certo ponto, impedir os consumidores de atualizar a frequência de iteração e comprar o orçamento de pequenos eletrodomésticos de última geração, o que terá um certo efeito inibitório no desenvolvimento do mercado. No entanto, reduzir as despesas com alimentação fora de casa e economizar aumentará a frequência de uso de pequenos utensílios de cozinha, o que impulsionará as iterações novas e atualizadas de produtos e melhorará a escala geral. Ela previu que o desenvolvimento da indústria de pequenos eletrodomésticos no estágio posterior estaria entre as vantagens e desvantagens, e a escala permaneceria relativamente estável e plana.
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