Depois de experimentar o período de pressão e baixa em 2022, a indústria chinesa de eletrodomésticos está mostrando sinais de recuperação no início de 2023 com apoio de políticas.
O Esboço do Plano Estratégico para a Expansão da Demanda Interna (2022-2035) emitido pelo Comitê Central do Partido Comunista da China e pelo Conselho de Estado propôs "promover o consumo de decoração de casa, aumentar o consumo de eletrodomésticos inteligentes e promover o desenvolvimento de casas digitais". Na coletiva de imprensa regular do Ministério do Comércio realizada em 29 de dezembro de 2022, o porta-voz Shu Jueting disse que o Ministério do Comércio tomaria medidas ativamente em conjunto com os departamentos relevantes para restaurar e expandir o consumo e aprimorar constantemente o papel fundamental do consumo na desenvolvimento econômico, que propunha claramente promover o consumo de eletrodomésticos, promover aparelhos verdes inteligentes para o campo e substituir o antigo pelo novo. Isso também traz oportunidades para a indústria de eletrodomésticos aproveitar a oportunidade para realizar a modernização industrial.
Os especialistas entrevistados acreditam que, com a melhoria contínua da política recente, o setor imobiliário entrará em um ponto de inflexão, a demanda doméstica por decoração de residências ainda é muito forte e o eletrodoméstico espera-se que a indústria inaugure na primavera.
Sinais de recuperação no mercado de eletrodomésticos começaram a aparecer
Quando a Conferência Central de Trabalho Econômico em 2022 implantou as tarefas do trabalho econômico em 2023, colocou "esforços para expandir a demanda doméstica" em primeiro lugar e enfatizou particularmente "a prioridade de restaurar e expandir o consumo". Como uma parte importante do consumo doméstico, o consumo de eletrodomésticos também é um meio importante para expandir a demanda doméstica.
Tudo é novo no Ano Novo. À medida que o Festival da Primavera se aproxima, todos os lares precisam substituir alguns novos eletrodomésticos, e o mercado de eletrodomésticos também inaugurou a temporada de vendas. Quando o repórter visitou uma loja física off-line em Suning, Pequim, viu que quase todos os eletrodomésticos estavam rotulados com descontos promocionais e também havia atividades de redução total sobrepostas a eles. Os clientes da loja estavam em um fluxo interminável.
Yan, que está comprando eletrodomésticos na loja, disse ao repórter: "Após a otimização das medidas de prevenção e controle da epidemia, a decoração de nossa nova casa finalmente foi colocada em pauta. Recentemente, minha esposa e eu selecionando mercadorias nas principais lojas de eletrodomésticos. Além de geladeiras, televisores, máquinas de lavar roupas , também consideramos a compra de alguns aparelhos inteligentes, como lava-louças, fornos integrados, vassouras, etc."
O repórter observou que, para aproveitar a oportunidade do festival e aumentar o consumo, as empresas de eletrodomésticos lançaram várias atividades promocionais de ano novo sucessivamente: no final de 2022, o festival anual Changhong Meiling Spring Festival foi novamente aberto e as atividades abrangem os três nós do Dia de Ano Novo, Festival da Primavera e Festival das Lanternas, que duraram do final de dezembro de 2022 ao início de fevereiro de 2023; No final de 2022, a Siemens Home Appliances trabalhou com JD.com para criar um super dia de marca pela primeira vez e lançou o carnaval de compras de eletrodomésticos inteligentes online e offline simultaneamente.
Ao mesmo tempo, as principais plataformas de comércio eletrônico também lançaram atividades promocionais como "Rejuvenescimento de Ano Novo" e "Dia da Maré Inteligente" para electrodomésticos , com vendas consideráveis. Por exemplo, a JD Home Appliances anunciou que, de 26 de dezembro de 2022 a 26 de fevereiro de 2023, a JD cooperará com todos os principais fabricantes de marcas elétricas para criar atividades de consumo preferenciais diárias e temáticas semanais durante o Double Festival, de modo a aumentar a vitalidade do mercado consumidor de eletrodomésticos.
Muitas instituições geralmente acreditam que a recuperação do consumo de eletrodomésticos é a tendência geral. No futuro próximo, o lado da política continuou a ser positivo. A retomada da política imobiliária e a implementação do Plano Estratégico de Expansão da Demanda Interna devem melhorar a demanda terminal da indústria de eletrodomésticos e aumentar a confiança do mercado.
Aparelhos de última geração continuam a liberar potencial de crescimento
"Sob a dupla pressão do impacto da epidemia e a incerteza da recuperação econômica global, a produção, circulação e consumo da indústria de eletrodomésticos serão impactados até certo ponto em 2022, e o crescimento do consumo de produtos tradicionais de eletrodomésticos Por outro lado, as categorias emergentes de eletrodomésticos, como condicionadores de ar fresco, secadoras de roupas, lava-louças, lavadoras de piso, vassouras autolimpantes, fogões integrados, etc., serão bem-vindas pelos consumidores e se tornarão novos pontos de crescimento e mercado vitalidade. Ao mesmo tempo, vale a pena notar que a demanda por renovação e atualização de consumo não está diminuindo, e os produtos de médio-alto nível de conversão de frequência, economia de energia, inteligência, grande capacidade e outros tipos ainda estão crescendo rapidamente, trazendo mais oportunidades para o desenvolvimento de alta qualidade da indústria de eletrodomésticos ", disse Tao Xiaonian, presidente da Associação de Eletrodomésticos da China.
"A razão é que, com o rápido crescimento das famílias de renda média e alta na China nos últimos anos, os conceitos de consumo das pessoas têm sido constantemente atualizados e a demanda por eletrodomésticos de alta qualidade e sofisticados tem aumentado dia a dia. . Afetados por isso, os eletrodomésticos estão se atualizando na direção de inteligentes, ecológicos e sofisticados, e são cada vez mais populares no mercado." Fu Yifu, pesquisador sênior do Star Map Financial Research Institute, disse ao repórter do International Business News: A demanda atrasada de atualização do consumo devido à situação epidêmica, combinada com as vantagens das políticas nacionais, trará oportunidades para a transformação e atualização do indústria de eletrodomésticos.
Nesse sentido, as empresas de eletrodomésticos estão prontas para melhorar constantemente seu layout estratégico e alcançar novos patamares. O repórter aprendeu com Haier Zhijia que, em resposta à demanda diversificada trazida pela tendência de atualização de consumo, Haier Zhijia propôs uma estratégia de marca de três níveis de "marca sofisticada, marca de cena e marca ecológica", que abriu uma nova faixa de vendendo produtos, vendendo cenas para vender ecologia. Recentemente, a Haier lançou a segunda fase do projeto do parque ecológico de inovação científica e tecnológica, que será um novo ponto de partida para empreender a estratégia de marca ecológica do Grupo e a liderança da força de inovação científica e tecnológica, e também uma nova transportadora para o Grupo para acelerar a implementação de marcas ecológicas.
No início do ano novo, uma série de novos produtos de empresas de eletrodomésticos também apareceu: o robô de serviço doméstico Xiaowei da Midea abriu a pré-venda, Gree mostrou os novos produtos da bomba de calor central de ar condicionado transmissão ao vivo e o primeiro lote de Changhong de Os refrigeradores instalados com chip MCU ficaram offline, tornando o mercado de eletrodomésticos de última geração mais animado.
Fu Yifu disse que, no futuro, as empresas de eletrodomésticos devem aproveitar a oportunidade, prestar mais atenção à qualidade das commodities e à criação de valor, melhorar constantemente o valor agregado e a competitividade do produto e melhorar os serviços da marca, o que também é uma escolha inevitável para atrair e consolidar ainda mais consumidores.
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